市场营销创新破局公开课
课程背景：
以移动互联网为代表的新技术，给中国和世界商业社会造成了巨变。传统的市场营销思路和渠道遭受巨大挑战。
作为从业者，我们应该思考如何学习和利用新技术,顺应趋势，获得领先优势。同时，也可以积极学习他人成功的经验，总结规律，并提炼内化成自己的营销创新力，从而能从容适应各种变化、占据行业的领先地位。
课程收益：
打磨新思路：同业/异业成功方案解析，突破现有固化思维模式，打开新思路
掌握新工具：掌握源自以色列的、多种市场营销创新工具，获得新的营销方案
打开新市场：学员在梳理产品基础上，用工具寻找新的目标客户群及销售卖点
打造新团队，在课程实践中提升团队市场营销创新的能力，提升团队战斗力。
课程大纲
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板块
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章节名称
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内容
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目的
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教学方式
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破冰热身
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破冰热身
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1.建立学习规则、明确课程目标
2.互动破冰
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营造学习氛围
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游戏互动
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新时代与新营销
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营销创新企业必争之地
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1.营销创新给组织和个人带来的价值
2.新时代营销的三个特点
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理解创新的价值，达成共识
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成功案例分享：复盘“播放量超2亿次，额访问量高出30倍，并最终获得集团大奖”的营销方案诞生过程
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“营销创新”工具
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颠覆式营销创新工具
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工具一：出乎意料的“去除”工具
工具二：大开脑洞的“极端情况”工具
1.产品同质化，营销如何出彩？
2.工具介绍
3.案例分析和实践
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掌握营销创新工具：
1.通过案例分析、理解相应创新工具；
2.利用学员自身相关话题进行实践，掌握创新工具
3.获得创新经验及创新成果
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案例分析：老牌式微巧克力的逆袭等
案例分析：航空业中的营销创新亮点分析等
实践应用
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跨界营销创新工具
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工具三：资源高效利用的“资源合并”营销工具
工具四：摆脱平凡的“巧妙关联”工具
1.方案层出不穷，营销如何耳目一新？
2.工具介绍
3.案例分析和实践
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“新市场和卖点挖掘”工具
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“本质-价值”地图工具
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1.好的营销方案的3个标准
2.营销方案与产品的创新相互作用
3.工具五：挖掘新市场和新卖点的创新工具
4.实践练习
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带领学员将工具应用在自身话题上，寻找出新的市场和卖点，产生新的营销方案
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理论讲授
案例分析：沃尔沃的宣传新思路
实践应用
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回顾和反思
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回顾和反思
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用游戏的方式回顾所学内容
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夯实所学
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互动游戏
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授课讲师：鄢茹郡老师
以色列SIT系统创新思维前咨询总监
设计思维Design Thinking认证讲师
斯坦福大学价值创新认证讲师
中国科技部人才中心特聘创新讲师
上海市团委特聘“梦创导师”
中央财经大学、上海大学、华东理工大学特聘讲师
英国卡迪夫大学MBA、法律学士
中英双语讲师
市场营销创新破局公开课
2025-05-20
上海
沪公网安备 31010702004276号
