上海大数据营销课程
【课程背景】
我们生活在一个充满“数据”的时代，我们打电话、用微博、聊QQ、刷微信，我们阅读、购物、看病、旅游，都在不断产生新数据，“堆砌”着数据大厦。大数据已经与我们的工作生活息息相关、须臾难离。
不管你是否认同，大数据时代已经来临，并将深刻地改变着我们的工作和生活。2015年5月，习近平在给国际教育信息化大会的贺信中说，“当今世界，科技进步日新月异，互联网、云计算、大数据等现代信息技术深刻改变着人类的思维、生产、生活、学习方式，深刻展示了世界发展的前景。”
【培训目标】
 1、对大数据有宏观的理解，了解大数据的基本概念和分类等
 2、开启学员的大数据思维，了解数据分析方法、深度理解大数据
 3、了解大数据的价值与商业应用
 4、了解大数据时代运营商的转型之路
 5、学会相关大数据营销的策略和方法
【课程对象】
  ☆ 全员适用、骨干员工、一线主管
  ☆ 高、中层、基层管理人员
  ☆ 对大数据感兴趣的相关人员
【课程大纲】
模块一：从IT时代到DT时代
1、中国人认识互联网的四个阶段：工具-思维-基础设施-大数据 
2、从国家战略解读大数据
   奥巴马政府的大数据战略、中国十三五规划中的大数据战略
大数据的价值：生产资料与资产
大数据的基本概念
大数据的分类：按主体、按来源、按储存划分
   结构化数据-分结构化数据-半结构化数据
未来世界产业的三大维度：传统-互联网-大数据智能产业
“AlphaGo大战李世石”的大数据分析
蒙地卡罗搜索树：选取-展开-评估-倒传导
破解“数据孤岛”问题
数字中国：由“条状数据”到“块状数据”
运营商的业务升级：从“卖流量”到“卖数据”
模块二：开启大数据思维
1、建立以数据为中心的新思维
2、从计算机思维到算法思维
3、功能的价值VS数据的价值
4、从“人找信息”到“信息找人”
5、大数据的六大基本思维
   定量思维-相关思维-实验思维
   全样本思维-预测思维-个性化思维
大数据的精髓在于“三个思维的转变”
西方知识与东方智慧不可偏废
模块三：理解大数据的三个层次
大数据的三个层次：数据-技术-思维
大数据的5V特征
大数据的相关技术介绍
   数据采集-存储与管理-分析与挖掘-计算结果展示
   案例：广东电信用大数据重构室内网优
大数据与云计算的关系
大数据的核心：“数据－信息－知识－智慧”金字塔模型
模块四：大数据的价值发现
大数据是生产力，正开启时代转型
大数据据的四大商业价值
大数据驱动商业模式创新
大数据在智能搜索中的应用
5、大数据在商业中的价值
   行业例举：银行金融-医疗-制造高科技-能源-互联网
             政府公用事业-媒体娱乐-零售
大数据对企业四大革命性影响
模块五：大数据的商业应用
1、大数据已广泛应用，只是我们还不够重视而已
2、电力大数据在欧洲的应用   案例：丹麦维斯塔斯、法国电力公司
3、利用大数据提供优质服务   案例：凯撒娱乐
4、利用大数据进行“投资决策”  案例：电影《永无止境》
5、基于大数据的预测分析     案例：预测诺贝尔奖、流感病毒
6、大数据+金融       案例：微信红包、证监会监管、程序化交易
7、大数据+电商               案例：亚马逊与测试发货
8、大数据+医疗             案例：乔布斯与安吉丽娜·朱莉
9、大数据+交通             案例：UPS每年减少8500万英里
10、大数据+公安            案例：英国军情六处
11、大数据+零售            案例：纽约Prada旗舰店
12、互联网+旅游            案例：安徽移动智慧旅游项目
12、大数据商业应用的八大场景
13、大数据商业应用典型案例：必胜客披萨；红领西服
14、大数据应用的平台及产品介绍
百度预测、百度大数据+、百度天算、百度云
百度司南：大数据营销决策平台
模块六：数据分析的五大思维方式
1、什么是大数据分析？
2、数据分析的五大思维方式
   对照—拆分—降维—增维—假说
3、大数据时间维度的三大类型
4、关于大数据的六大思考
   数据无所“不有”、数据无所“不说”、数据无所“不在”
   数据无所“不专”、数据无所“不能”、数据无所“不爱”
模块七：大数据时代运营商的挑战与转型
1、运营商面临的四大挑战
   ♂外部经营环境恶化  
   ♂OTT业务侵蚀
   ♂网络结构僵化      
   ♂经营指标痛点
2、电信与互联网的差距在哪里？
   全新思维：商业模式+运营模式+研发模式+技术创新
3、如何重构电信的未来之路
   架构重构：硬件可编程和资源池的云化
   网络重构：基于SDN和NFV，网络高度智能、虚拟化、云化
   业务重构：发展公有云化、电信业务云化
   运营重构：以ROADS用户体验为中心进行运营转型
模块八：大数据营销的奥秘
1、开启低成本精准营销时代
2、营销传播进入科学管理时代
3、大数据在电信运营管理中的应用
4、大数据在电子商务交易中的应用
   案例：1号店、淘宝、谷歌、喵喵折
5、大数据营销的四大特点
6、大数据营销的六大功能
7、如何减少浪费的一半广告费     案例：汽车广告投放
8、大数据的四大应用场景
9、大数据营销切入的十大抓手
   案例：《纸牌屋》、Farecast机票网、美国总统大选、奥斯卡奖
成功案例解析——
华为大数据方案在“福建移动的应用”
去哪网的大数据营销
一汽丰田汽车的大数据营销
大数据广告投放原理介绍
DSP 、DMP、PMP、 RMP
移动化场景营销平台
案例：澳门威尼斯人度假酒店
上海大数据营销课程