品牌传播管理课程

课程背景：
本课程针企业中高层管理者/品牌策划人/营销人员
因为互联网技术的快速推动，人们的生活节奏发生了变化，品牌的沟通表达方式跟过去有了明显不同。因为互联网+时代背景下，市场真如碎片一样，一切都在快速的迭代。品牌推广从理论、策略、工具、方法上都出现了根本的变化。
在互联网+的新时代背景下，品牌传播与营销的目的就是创建价值、沟通价值、交付价值。品牌的传播由最早期的单向式告知升级为互动沟通，在心品牌理论下，甚至连精准与互动都成为过时的思维。
那么有没有一种真正的以不变应万变的思维与方法，让我们在碎片般的互联网+时代中，找到品牌最高效的传播方法？

课程收益：
以全新的理论指导品牌传播策略
从心打开市场的核心
新媒体的使用理念，通过心灵创意，实现传播的高效
结合实际工作，形成初步的可执行方案

课程对象：
企业中高层管理者/品牌策划人/营销人员

授课方式：
启发式教学，案例分析、互动演讨、头脑风暴

课程大纲
第一讲：品牌传播基本观点导入
一、品牌传播理念更新
1.传统品牌传播理念落后
1）主体思维的局限性
2）传播导向过时
3）传统媒体影响力下降
4）消费者生活习惯改变
2.互联网+背景下的社会变革
1）企业的社会性变化
2）消费者地位变化
3.企业决策难度加大
1）大数据少数机构拥有
2）大数据的使用有专业要求
3）理念迭带出现空档
4.传统媒体与新媒体的出现
1）新媒体的不确定性
2）传统媒体影响力下降
二、品牌传播对市场的引导作用
1.相性研究与根性研究
1）相性研究：潜意识和行为
2）根性研究：指导战略决策
2.品牌传播决策：
1）跟随发展，被动求生
2）盲目求变，风险加大
3）抓住核心，掌握未来。
三、研究消费者的心
1.企业、品牌、消费者融为一体。
2.从品牌洗脑到品牌洗心！
3.心的根本：真、善、美
互动演讨：当所有的消费者都成为品牌主，那么他们会做什么？
四、心品牌传播的原则
1.以快乐为原则
2.良知品牌时代
3.通过大数据求精准
4.心品牌传播追求消费者自我唤醒

第二讲：新时代的品牌创意
一、常见的创意误区
1.创意的时代特性
1）崔健打动70后的心
2）周杰伦打动了80后的心
3）鸣人引爆了90后
2.追求没变，载体与方式变了。
3.基于人性，追求永恒的创意
互动：优秀广告视频赏析
二、公益广告为什么能打动所有人的心？
1.与所有人相关
2.宣扬人类共有的追求：真、善、美
3.正能量
4.动情、入心
互动：优秀公益广告赏析
三、消费者是品牌的主人
1.让消费者自己进行个性化演绎
2.消费者全程参与品牌推广
3.市场过滤的自动化
1）非消费者会无法触发互动
2）未来消费者会提前关注
3）目标消费者会主动消费
4）主动消费者会更加忠诚
案例：香港大众汽车，开车别看手机
四、没有大数据支撑下的消费者画像
1.研发理由
1）动机
2）价值
3）成就感
2.消费者规划的“八卦”法
1）时代特征
2）记忆
3）故事
4）情感
5）形象
6）行为
7）性格
8）爱好
五、品牌价值体系构建
1.品牌价值链
2.品牌金字塔
互动：参训品牌金字塔构建
现场实训：针对自己企业品牌进行消费者画像

第三讲：新时代的品牌传播
一、设计传播策略
1.资源贫乏的传播策略
2.资源富足的传播策略
3.线上线下协同互补
4.是否跨界联合
案例：龙泉宝剑品牌激活、卖出来的服装品牌
二、品牌传播策划
1.新闻与热点规划
2.搜索引擎排名提升
3.微博、微信圈
4.体验、背书
5.回报与口牌
6.媒体策划
7.费用预算
三、软文写作实训

第四讲：参训企业品牌传播策略演讨
1.企业当前的品牌传播策略
2.资源的调配与整合优化
3.传播模式的优化
4.传播过程检视
5.传播细节优化
6.传播技巧优化
7.传播管理
讲师点评：对企业实际品牌操作的专业能力进行评估，指出企业未来学习的方向

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