数据驱动管理课程

课程目标：
帮助企业高层管理者明确大数据思维和数据的价值；
学习和了解数据驱动战略的落地步骤；
通过案例学习，学会搭建数据驱动营销的战略框架和操作流程

课程对象：
企业老板、CMO等营销管理者、企业营销负责人

课程大纲:
开篇案例分享：
7）数据分析带来的销售提升
8）数据的两面性
大数据思维及认知：

第一讲：大数据的基本认知
一、大数据到底是什么
二、大数据的特征4V
三、大数据的类型
1.结构化数据
2.半结构化数据
3.通过对比看大数据
4.数据洪流，席卷每一个角落

第二讲：大数据的价值
1.大数据带来的三种改变：思维改变、管理改变、组织改变
2.大数据的本质：以用户为中心
3.大数据的四个认知

第三讲：数据的产生
1.数据的三种来源：第一方数据、第二方数据、第三方数据
2.企业数据能力的三个层次：组织层、治理层、应用层
3.数据运营的四个维度：收数、存数、读数、用数；
读数用数，数据驱动管理

第四讲：数据指标讲解
1、五类指标明细及含义讲解
2、明确公司的核心战略指标
1）核心战略指标的含义；
2）核心战略指标的3个标准
3、数据分析的5种类型
1）描述性分析
2）探索性分析
3）诊断性分析
4）预测性分析
5）规范性分析

第五讲：数据应用场景
一、精准营销：开展精准化、低成本营销
例：海尔大数据精准营销
二、商业模式变革：变革商业模式，引领时代潮流
例：从大规模生产到个性化定制；
三、用户体验提升：
例：物流配送时效提升
四、可视化展示：BI商业智能分析，驱动业务提升；

第六讲：数据分析工具讲解
可视化工具：Tableau、SPSS
大数据工具：SCRM、CDP等

第七讲：思维认知升级
建立企业的大数据营销、数据驱动决策的管理思维和组织文化
结束

数据驱动管理课程