品牌管理体系培训

课程目标：
构建B2B市场营销和品牌建设框架，掌握从市场洞察到品牌管理的全流程，并学会利用AI工具提升各个环节的效率。
学会利用AI工具进行市场调研和数据分析，深入了解行业趋势、竞争态势和客户需求，制定更精准的品牌战略。
掌握AI内容营销工具和技巧，提升内容创作质量和效率，打造更具吸引力和转化力的内容
掌握AI工具在活动策划和执行中的应用，提升活动创意、执行效率和影响力
掌握销售线索获取和培育中的应用，实现更高效的销售转化。
建立品牌管理体系，提升品牌资产价值，保护品牌声誉，实现品牌的可持续发展。
掌握AI+B2B品牌营销的核心技能，提升个人竞争力和行业影响力，在数字时代占据先机。

课程对象：
企业创始人，CEO，CMO，营销与品牌部门负责人，销售与市场团队成员

课程大纲:
第一讲：品牌建设基础
一、品牌建设概述
1.品牌定义与构成要素
2.品牌建设的意义及价值
3.品牌建设三阶段：认识、认知、认同
3.企业品牌建设的特殊性
二、品牌战略与顶层设计
1.搭建品牌信息屋
2.品牌识别系统（CIS）
2.品牌顶层设计愿景、使命、价值观
3.设计与实施品牌识别系统
三、品牌定位与价值主张
1.定位理论基础
2.品牌定位实施框架
3.品牌定位核心：战略客户心智
案例：中国中车集团品牌定位及形象识别系统

第二讲：打造有效的品牌营销工具
一、品牌营销内容为王
1.内容营销的重要性
2.企业内容体系的构建方法
3.企业内容营销案例（中国三峡集团的社会责任传播）
二、品牌营销工具类型
1.图文类型
1）品牌宣传册
2）企业产品及解决方案介绍
2.视听类型
1）企业形象宣传片
2）短视频宣传
3.展览展示类型
1）企业品牌形象展厅
2）展会展台
3）企业品牌形象店

第三讲：AI+营销：开启智能营销新时代
一、AI如何赋能市场营销和品牌建设
1.AI在营销领域的应用现状和趋势
2.AI如何提升营销效率和效果
3.AI时代营销人的新角色和新技能
二、营销内容创作的AI工具概览
1.文本生成工具：ChatGPT、Kimi、通义等
2.图像生成工具：即梦AI、通义万相、美图WHEE、佐糖等
3.视频制作工具：剪映、HeyGen、D-ID等
4.数字人平台：剪映、腾讯智影等
三、构建AI营销的思维模式
1.从“工具使用者”到“策略制定者”
2.如何将AI融入到营销工作的各个环节
3.如何评估和优化AI生成的内容

第四讲：AI文案大师：高效撰写各类营销文案
一、AI+企业新闻稿撰写
1.场景演示：公司发布了新产品/服务，需要快速撰写一篇新闻稿，发布到各大媒体平台
2.AI解决方案：
1）输入产品信息和发布渠道，快速生成新闻稿初稿
2）利用Grammarly/1Checker等工具进行语法检查和润色
3）利用智谱清言/文心一言等工具进行事实核查和信息补充
二、AI+企业深度报道
1.场景演示：针对行业热点事件或趋势，撰写一篇深度报道，分析事件背后的原因、影响和未来走向。
2.AI解决方案：
1）利用Kimi/秘塔/Perplexity等工具进行信息检索和资料收集
2）利用ChatGPT/通义千问等工具构建文章框架
3）利用Scite.ai/Elicit等工具进行学术文献检索和分析
4）利用Kimi/Gemini撰写文章
三、AI+活动策划
1.场景演示：制作一场线上/线下产品发布会活动策划案
2.AI解决方案：
1)利用ChatGPT/Kimi/通义千问等工具进行头脑风暴，生成活动创意和主题
2)利用NotionAI/飞书文档等工具进行活动流程设计和任务分工
3)利用Canva/创客贴等工具进行活动海报、邀请函等物料设计

第五讲：AI视觉设计：打造品牌的视觉锤
工具：Kimi+即梦AI,Ideogram，TailorBrands
一、AI在平面设计中的应用
1.Logo设计、海报设计、banner设计
2.图像处理和美化
3.生成设计灵感和创意
二、Logo设计：简洁、独特、易识别
1.利用AI工具生成多种Logo方案
2.如何根据品牌调性选择合适的Logo设计
3.如何利用AI工具对Logo进行修改和优化
三、海报设计：吸睛、传神、强冲击
1.生成海报创意和构图
2.选择合适的配色和字体
3.将文字和图像进行有效结合
四、广告策划：创意、策略、全链路
1.广告创意发想
2.广告文案撰写
3.广告投放渠道分析
互动游戏：AI创想家-为“AI灵眸”上市献计献策
分组利用AI工具，为月之亮面公司“AI灵眸”眼镜头脑风暴，设计名称、标志、广告语和海报，比拼创意

第六讲：AI数字营销：开启营销新纪元
工具：剪映，硅基智能，百度智能云曦灵
一、数字人制作：个性、互动、低成本
1.利用AI工具创建数字人形象
2.如何利用AI工具生成数字人声音
3.如何利用AI工具制作数字人播报视频
二、短视频创作：吸睛、有趣、高转化
1.利用AI工具生成短视频脚本
2.如何利用AI工具进行视频剪辑和特效添加
3.如何利用AI工具生成视频字幕和配乐
三、数字营销的应用场景和策略
1.数字人+短视频在产品推广、品牌宣传、客户服务等方面的应用
2.如何利用AI工具分析数字营销效果并进行优化
3.数字营销的未来趋势和发展方向
互动游戏：《AI数字人“复活”计划》--分组选“体验官”，抽任务卡，用AI平台制作数字人视频并展示，团队协作完成“复活”挑战，评委打分决胜负。
课程总结与Q&A：
1.核心知识回顾：提示词策略、工具选型、实践演练
2.案例分享：优秀学员作品或实操成果展示
3.学员提问：现场解答实际工作中的AI应用难点

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