品牌营销是指企业通过满足消费者对产品的需求，利用产品的质量、文化及独特性的宣传来创造一个品牌的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。随着移动互联网时代的发展，微信凭借其界面友好、移动便捷等特点成为了最热门的移动即时通讯工具，也成为了企业进行品牌营销的新途径。

在智能化的互联网时代，社交媒体如微信、微博、知乎等得到了广泛应用。特别是微信，凭借其界面友好、语音社交、移动便捷等特点，发展迅猛。截至2016年底，微信的月活跃账户数达到8.89亿。微信平台凭借用户定位精准、功能完善等优点，成为企业与消费者沟通的重要渠道和品牌营销的新途径。

与传统的品牌营销方式相比，微信营销具有其独特的优势：

1. 营销形式丰富灵活。企业可以通过多种方式推广产品，如推送文字图片、语音、视频等，而且用户可以通过多种方式查找和关注企业微信公众平台，如直接关注、扫描二维码等。

2. 定位精准的传播。企业公众号的关注者都是对其产品信息和优惠信息感兴趣的微信用户，企业可以精准地将信息推送到目标客户手中。

3. 营销效果的可控。微信公众平台具有数据统计功能，企业可以了解信息推送的效果，不断地调整信息传播的行为，对目标顾客实行精准化管理。

通过清博指数大数据平台的检索，我们可以了解啤酒品牌的微信营销现状。目前啤酒品牌微信营销存在一些问题：

1. 重视程度有待提高。一些啤酒企业没有投入足够的精力来打造和维护微信公众平台，导致活跃粉丝数较少。

2. 平台建设不完善。一些啤酒微信公众平台的功能建设需要进一步提升，以便更好地服务客户和实现品牌营销的目的。

3. 用户数与活跃数不足。一些啤酒品牌的官方公众号粉丝数不足，与国内各啤酒品牌的线下市场占有率不相匹配。

为了解决这些问题，啤酒品牌微信营销需要采取以下发展策略：

1. 规划微信营销战略，完善平台建设。要对微信营销有足够的认识和确保应有的重视；要将微信营销战略与企业的发展战略相匹配；加强微信营销人才培养，完善微信平台的建设。

2. 构建微信营销文化。鲜明的微信营销文化能够增加关注用户的稳定性，构建良好的微信营销文化，强化用户对品牌的认知和好感，促进关注转化为购买的行为。

啤酒品牌企业应充分利用微信平台的特点和优势，制定有效的微信营销策略，提高品牌知名度和忠诚度。二、论析啤酒品牌微信营销的新路径

随着移动互联网的蓬勃发展，微信以其独特的优势，已经成为企业进行品牌营销的新宠。尤其是在啤酒行业中，微信营销的重要性愈发凸显。以下是关于啤酒品牌微信营销的深度分析。

一、微信营销的生态圈构建

企业微信营销的本质是一个综合的“生态圈”营销体系。这不仅仅涉及到文章的推送，更重要的是与用户的互动交流，强化与粉丝的关系链接。要留住用户，建立情感是最有效的方式。通过多方面的用户互动，如问答、投票、抽奖等活动，激发客户参与的热情，从而增加顾客对企业品牌的了解和认同。

二、数据分析在微信营销中的应用

微信营销与传统营销的一个显著不同点在于，它借助大数据平台的服务，可以实时获取微信传播效果的详细信息。啤酒品牌的管理者需要定期评估营销效果，从服务、营销和传播等方面进行综合考量。例如，通过监控文章的阅读量、收藏量、点赞量等数据，来判断软文推送的效果；考察用户的互动数据，如抽奖参与量、活动参与量等，来评估活动开展的效果。建立完善的信息反馈机制和客户管理体系，将大大促进平台的营销效果。

三、啤酒品牌微信营销的策略分析

微信平台因其界面友好、移动便捷、用户定位精准、功能完善等特点，成为企业进行品牌营销的新途径。啤酒作为高消耗量的日常酒精饮料，具有高频次的可重复购买的产品属性，非常适合利用微信平台来促进品牌营销和提高消费者的品牌忠诚度。

相较于其他品牌营销方式，微信营销具有其自身的优势。其营销形式丰富灵活，用户可以通过多种方式查找和关注企业微信公众平台。微信平台的传播定位精准，可以基于用户的需求和现状，将定制化的信息推送到目标客户手中。微信公众平台具有数据统计的功能，企业可以了解和把控营销效果。

四、啤酒品牌微信营销的现状与问题

通过分析啤酒品牌的微信公众平台，可以发现目前啤酒品牌在微信营销方面的现状与问题。例如，部分啤酒企业因多年形成的惯性思维定势，未能充分投入精力打造和维护微信公众平台；有些企业的微信平台建设不完善，缺乏足够的互动性、体验性和便利性；有的企业粉丝数量与活跃度不足，导致平台凝聚力不够强等。

五、啤酒品牌微信营销的发展策略

为了更好地进行啤酒品牌的微信营销，需要采取一系列的发展策略。要规划微信营销战略并完善平台建设。这包括给予微信营销足够的重视，将其纳入企业的发展战略中；加强微信营销人才的培养，完善微信平台的建设等。要构建微信营销文化，增加用户粘性。这需要通过与用户的互动交流，建立情感链接，增加用户的参与度和忠诚度。

随着移动互联网时代的深入发展，微信已经成为企业进行品牌营销的重要渠道。对于啤酒品牌而言，抓住微信这一与年轻人生活息息相关的平台，将有力地促进品牌的营销推广。啤酒品牌需要充分认识和利用微信营销的优势，制定并实施有效的微信营销策略，以提升品牌的知名度和影响力。微信营销文化是企业文化的重要组成部分之一。一种鲜明和有活力的微信营销文化可以增强用户的稳定性和忠诚度。建立良好的微信营销文化，强化品牌认知和用户好感，是促进用户从关注转化为购买行为的有效途径。像百威啤酒和哈尔滨啤酒这些在微信营销方面表现突出的企业，通过其微信平台展现了独特的文化特征，成功吸引了目标客户。百威啤酒的潮流文化、哈尔滨啤酒的街舞文化以及雪花啤酒的勇闯天涯和古建筑欣赏文化等，都给客户留下了深刻的印象，增强了粉丝的黏性。

啤酒品牌企业应该明确自身的文化定位，并发展相应的微信营销文化。文化传播的重要载体之一便是文字内容的表达。为了建立良好的微信营销文化，需要运用高质量、贴合受众兴趣、适时推送的软文。紧密跟踪社会热点，选择适合本品牌内容和营销的事件和节庆来创作和发布具有可读性的软文。只有紧跟社会热点话题和潮流时尚的微信软文才能吸引年轻人的目光，增加阅读的乐趣。

企业微信营销的实质是一个“生态圈”营销体系。微信营销文化的建设不仅仅依赖于文章的推送，更需要重视与用户的互动交流，强化与粉丝之间的关系链接。建立情感是留住用户最好的方式之一。通过多方面的互动激发客户的参与热情，增加客户对企业品牌的了解和认同。

数据分析也是提升微信营销力的重要手段之一。微信营销与传统营销的一个不同点在于，借助大数据平台的服务，可以实时了解微信传播效果的详细信息。啤酒品牌微信营销平台的管理者应该定期评估营销效果，从服务、营销、传播等方面进行综合考量。比如，通过监控文章的阅读量、收藏量、点赞量来判断软文推送的效果；考察用户的抽奖量、活动参与量等来评估活动开展的效果等。为了进一步提升平台的营销效果，建立信息反馈机制和完善客户管理体系是至关重要的。

参考文献：

[1]David Scott. The New Rules of Marketing and PR[M].机械工业出版社，2013

[2]陈雅静. 微信，能否持续走红？—以经济学SWOT理论分析微信[J]. 新闻知识，2015(6)

[3]张尔煦. 微信推广的病毒性营销分析[J]. 新闻传播，2015(6)