新媒体营销流量密码课程

【课程背景】
对于新媒体营销而言，基础的运营技能很容易掌握，真正可以拉开差距的是创作能力！一篇上乘的文案往往可以自带流量，也是决定新媒体营销效果的核心因素！
杜斌博士的研究方向为新媒体传播的语言影响力，部分新媒体营销的研究成果已在国外的核心期刊发表，并兼任多个政府部门和企业的新媒体文案顾问，为头部带货主播进行一对一指导，杜斌博士将学院派与实战派的精华完美融合，直击新媒体传播的底层逻辑！
一些人只知道这位央媒主持人出身的讲师“能说”，却不知道他同样“能写”！很多企业遇到自己搞不定的文案会请他亲笔撰写，这位兼具传统媒体与新媒体从业经历的讲师，可以从更多维度拆解内容创作的核心技巧！
对于口播类作品而言，文案内容与表达状态同样会影响到作品的传播(营销)效果，听了杜斌博士的讲解，让学员“能写”也“能说”！

【课程收益】
通过一天深入浅出的学习，让学员掌握新媒体文案创作的底层逻辑，并举一反三、灵活应用到工作实践中。

【课程对象】
新媒体营销人员

【课程大纲】
第一章 新媒体营销的主要模式
第一节 信息流广告
第二节 发起活动
第三节 内容植入
第四节 片段营销
第五节 体验营销

第二章 流量的内在动力新媒体传播的情绪
第一节 情绪迎合
第二节 情绪影响
思维训练：积极情绪的影响
-消极情绪的影响
第三节 锚定效应的运用
第四节 承诺和一致性原理的运用
-直接承诺
-间接承诺
-标签暗示
-互动训练
第五节 框架效应的运用
第六节 损失厌恶的运用
第七节 情绪的链接
第八节 吸引力的持续推进
第九节 情绪带动力训练

第三章 流量的辅助动力新媒体传播的修辞
第一节 金句文案的打造
-举一反三训练
第二节 幽默文案的公式
-举一反三训练
第三节 双关的运用
-谐音双关案例
-语义双关案例
-举一反三训练
第四节 婉曲的运用
-举一反三训练
第五节 反语的运用
-举一反三训练
第六节 移就的运用
-举一反三训练
第七节 对比的运用
-举一反三训练
第八节 粘连的运用
-举一反三训练
第九节 隐喻的运用
-举一反三训练

第四章 流量的骨骼新媒体文案的结构训练
第一节 新媒体传播的核心：精准界定问题
思维训练：看似无解的两难选择
第二节 拓展思维的宽度：横向思考路径训练
拓展训练：应急应变
拓展训练：修补逻辑bug
拓展训练：分层描述
第三节 拓展思维的深度：纵向思考路径训练
第四节 新媒体文案的常用模板

第五章 流量的心脏 如何借助新媒体讲好“故事”
第一节 黄金三秒是如何练成的
-强调得失
-制造悬念
-语出惊人
-拓展训练：模拟开场
第二节 表述的转换
-举一反三训练
第三节 表述的场景化
-激励的场景化案例
第四节 强化说服的手段
-对比强化
-分段强化
-重复强化
-数字强化
第五节 “讲故事”的技巧
-价值切换
-制造危机
第六节 如何降低受众的感知风险
-感知风险的本质
-如何打消疑虑
第七节 如何减少受众的心理阻抗
-预防接种理论
-主动提及缺点

第六章 流量的润滑剂新媒体表达的口语化训练
第一节 如何让文案更精炼
拓展训练：文案瘦身
第二节 书面语与口语的转换
拓展训练：文案修改
第三节 口语化表述的交流感
拓展训练：交流感训练

第七章 流量的催化剂口播内容的镜头感训练
第一节 固定聚焦能力
拓展训练：固定聚焦训练
第二节 移动聚焦能力
拓展训练：移动聚焦训练

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