新媒体写作能力打造与变现培训

课程背景：
移动互联网环境下，不仅作家、公众号作者需要学新媒体写作，我们每天发的朋友圈、微博都是一次新媒体写作，学好新媒体写作，是打造个人IP的最佳方式，掌握新媒体写作，轻松成为行业大咖，提高自身含金量。
课程特色：
本课程以刘老师创建的浅知读书会、浅知商学院、奔驰车友会的大部分流量都是从微信、微博上来的，都是刘老师用新媒体写作打造个人IP ，用IP的能量吸引来的，本次课程刘老师把多年来新媒体写作的经验和精华总结分享给大家。
授课风格：
1、实战、实战、还是实战，刘老师授课内容都是根据自己多年的新媒体写作运营经验总结而来，接地气，可落地，操作性强。
2、可以根据学员类型，灵活讲课风格，善于把复杂的问题，用简单的语言表述，听者易懂。

课程方式：
理论+案例+交流的形式，通俗易懂讲授如何轻松掌握写作技巧，持续输出高质量作品。
课程收益：
.让你从小白变成写作高手
.掌握通过新媒体写作打造个人IP
.通过写作提升个人影响力，提升自身价值。
课程时间：半天，3-4小时
课程对象：企业创始人、意向打造个人IP的创业者、文案运营人员。

课程大纲
第一节 如何用新媒体写作帮你增长财富
一、为个人商业模式赋能
1、一份时间出售一次 （上班、自由职业 80%）
知名度、认可度提升
高单位时间售价，轻松出售时间
2、一份时间出售多次 （作家、睡后收入）
通过新媒体写作获得赞赏，把时间和技能转换成在线课、上架各种知识付费平台重复出售。
3、购买他人时间再出售 （老板）
你一份时间换取N人时间
N个流量=N份变现
新赚钱法则：思考出售自己时间的方式，利用新媒体写作组合、升级、优化个人商业模式，从而提高个人含金量。
小组互动：相互交流你目前是那种商业模式，如何利用新媒体写作对其优化，提高赚钱能力。

第二节 如何激发读者情绪、产生转发欲望
不懂心理学的运营，不是好作家。
1、文章类别
较差：无感、不爽
一般：认同，满足
优秀：愉悦，暴爽
愉悦：是满足的升级，超预期的满足。
暴爽：是愉悦的升级，是情绪的极致，通过内容把一种情绪推向极致，让用户感到暴爽，疯狂的爱上你。
极致的共鸣：@迷蒙《我为什么要辞掉稳定的工作？》
极致的有趣：@樱桃画报《如何假装成一个好妈妈？》
极致的惊叹：@星球研究所《什么是中国？》
极致的感动：@视觉志《朋友圈最真实的偷拍照：这世界除了生死都是小事》
2、得情绪者得天下：情绪的升级版本就是产生转发动机

3、正面高唤醒
《刘强东：有这7中特质的人，我一定重用》正能量特质，唤起用户去做一个优秀员工的积极情绪。
《玩命工作，就是年轻时最好的生活》励志正面内容，唤起年轻人努力奋斗的积极情绪。
《谢谢你爱我》温暖有爱心的内容，唤起人们内心的爱，身心愉悦。
《什么是中国？》用大量图片唤起人们内心的自豪感、崇高感。
4、负面高唤醒
《张泉灵最新演讲：时代抛弃你时，连一声再见都不会给你说》制造焦虑的内容，唤醒大家努力适应新时代，不断学习升级自我的积极情绪。
《人到中年，职场半坡》制造担忧、恐慌，唤醒大家努力工作，走出舒适区，不断挑战自己的积极情绪。
《职场潜规则：做的越多，死得越快》温看的扎心，唤醒大家去做更重要、更有价值的事情。
5、陷阱：不能只说负面，要给出解决方法，引导出积极情绪。
6、为什么要转发？
存在感：希望别人感受到自己的存在，希望大家注意到你、在意你。
优越感：存在感的升级，以比较优越的状态存在。只要让用户感觉到优越感，一定疯狂转发。
存在感+优越感=转发
小组互动：《33岁实现财务自由，怎样做成一家“饿了么”套现12亿》这文章转发到朋友圈的动机和心理活动。

第三节 如何通过论点和案例增强文章认同感
1、是否有足够的共鸣
共鸣：你描述的东西，和的用户大脑中本来存在的相似的东西，产生了链接和共振，这就是共鸣。
反义词：自嗨
2、是否足够颠覆认知
颠覆认知：是你在多年生活、工作、学习中形成的，自以为是对的经验和认知，被挑战了。
而且，是针对你的痛点。
共鸣+颠覆认知（新鲜）=精彩论点
二、论点很多都是套路，熟练之后就很简单了，最难的，其实是案例精彩。
什么样的案例精彩？
大众都能理解、熟悉的场景，和论点直接相关
好案例从哪里来？
平时积累、有发现好案例敏感性、搜索。

第四节 如何打造病毒式自传播爆款文章
好作家，都是心理学牛人
你有能力理解多少人
你就有机会影响多少人
一、爆款三要素
1、保持对人性永恒需求的洞察；
2、长期研究目标人群的大痛点；
2、时刻关注紧跟爆发的大热点。
二、人性永恒需求
千年不变的七情六欲
喜、怒、忧、思、悲、恐、惊。
快乐、愤怒、感情、恐惧、性欲、赚钱、美食、懒、自恋、难以自律.......
目标人群的痛点
职场人士：升职、加薪
创业者：引流、变现、客户倍增
宝妈：孩子健康、成长
女孩：变美、撩汉
紧跟热点，形势堪比千军万马
人性+痛点+热点=病毒
小组互动：《阿里彭蕾卸任：从月薪500元，到身价400亿，留下2条职场潜规则》
请分析这篇文章火爆的三个原因？

第五节 如何打造爆款标题
一、爆款标题5个技巧
激发用户好奇
引发用户共鸣
戳中用户痛点
制造用户预期
学会蹭知名度
二、标题要激发用户好奇
1、提出疑问。迷蒙《前男友给我发了52000元红包，我要不要跟他复合？》
2、颠覆认知。《职场潜规则：做得越多，死得越快》
3、吊胃口。露大腿不漏底裤，《不想得空调病，就一定要做好这5件事》
三、标题要引发用户共鸣
——替用户说出他最想说的心里话
四、标题要制造用户预期
—标题里有用户渴望的东西
五、标题要学会蹭知名度
—抱大腿
好奇+共鸣+痛点+预期+热点=爆款
小组互动：《邻家妹妹》这文章阅读量不高，请重新给这文章取个标题。

第六节 如何用写作塑造个人品牌
一、个人品牌：一个人在某一领域持有的较一致的印象或口碑。
二、三个元素：知名度、能力、信任
三、个人品牌是最好的赚钱渠道
四、持续写作塑造个人品牌
1、要持续写作；
2、要注重品质；
3、话题要聚焦；
4、渠道要聚焦；
5、行业多曝光。
起好名，就别换了！

第七节 如何让写作变现，创造更多价值
一、高转化率软文4个要点
1、用讲故事的方法，引出痛点；
2、正反论证产品购买理由；
3、打消用户顾虑，解答问题；
4、全面展示产品信息。
二、媒体从业者写作变现
1、写爆款，赚取高额稿费；
2、提高内容专业能力，升职加薪；
3、提供各种形式的新媒体知识服务；
4、做公众号，进行内容创业。
三、非媒体从业写作变现
1、提高职场竞争力，升职加薪；
2、打造个人品牌，寻找新机会；
3、写稿直接赚钱，十点读书、有书、拾遗；
4、开课，直接赚钱，减肥、美食、两性；
5、个人公众号，赞赏、广告、分销。

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