一、开设内衣店的注意事项

投资数万元开设品牌内衣专卖店看似简单，但从实际操作来看，内衣专卖店比成衣店复杂得多。要想成功开设内衣店，必须做出四个重要选择。

选择店铺位置时要考虑自己的投资能力。地段好的地方生意肯定会更好，但投资风险也较大。通常应选择有服装销售氛围的步行街，位置不能过于偏僻，且需是目标消费人群经常出没的地方。

选择品牌时要根据当地经济水平来决定，品牌背后的厂家必须有一定的实力和长期发展的决心，产品质量也必须过硬。通常中高档内衣品牌以商场为主要销售渠道，而中低档品牌更适合专卖店销售。

选择合适的款式也非常关键。必须了解市场趋势，挑选畅销款式。现代人越来越讲究生活品质，内衣也是精挑细选的项目之一。产品的舒适度至关重要，不同系列的产品应全面满足人们的内衣需求。而且不同地区的人喜好不同，销售内衣也需要因地制宜。

内衣因其私密性而特殊，好的服务员对营业额至关重要。有经验的服务员能判断顾客的尺寸，并提供适当的建议。服务员的年龄最好在28-40岁之间，这个年龄段的人更有权威性。专卖店还应提供试穿服务，因为即使尺寸相同，内衣的舒适度和功用也可能有所不同。

有针对性的广告能带来直接效益。虽然小内衣专卖店无法投入大量媒体广告，但可以花些小钱办实事。例如，在主要街道做促销活动告示横幅，在店门口做灯箱广告，或者派发小单张、优惠券等。也可以策划橱窗秀，请模特进行展示。

一定的促销和独特的客户服务也必不可少。有吸引力的促销赠品可以加深与顾客的感情，拉近与他们的距离，同时也是维持价格稳定不打折的良好借口。向老顾客提供独特服务，如赠送促销礼品、节日送贺卡或寄信等，有助于留住老顾客并吸引新顾客。对于库存问题，店主们需要果断处理滞销款式，采取削价处理或作为促销品赠送等方法。

二、维密与男士内衣的传奇故事

维密，这个全球知名的内衣品牌，曾在上个世纪打出了一则引人注目的广告——“男士内衣”。即使你未曾关注过这则广告，也能感受到其背后的故事魅力。在那个时代，维密只是一个小品牌，但敢于违背市场需求的风险推出这则广告背后是一位广告界的传奇人物——约瑟夫·休格曼。他不仅擅长撰写广告文案，更创造了许多经典广告案例。作为JS&A集团的总裁，他的营销理论和对文案创作的热情造就了一场革命性的广告实践。他在总结了自己的创作理论后开设了文案创作培训班并传授其秘密武器给广大热爱营销的同行们。“维多利亚的秘密”正是在接受其理论指导后推出了这则经典的“男士内衣”广告佳作案例展示了休格曼的创作才华与魅力展现了一系列经典理论的具体应用以及精彩营销策略所呈现出来的有趣画面给广大消费者留下了深刻印象此次广告运用巧妙的标题以及吸引人的描述吸引了众多男性顾客购买其内衣产品通过广告中描述的独特购物体验解决了消费者购买内衣时的尴尬场景维密巧妙地借助休格曼的理论技巧引导消费者进入一场独特的购物之旅让读者在阅读过程中不自觉地跟随广告指引逐步了解产品并产生购买欲望今天的我也正以此方式引导您一起领略这本书中的魅力推荐给您阅读以了解更多精彩的营销故事和文案创作技巧相信您会有收获！