北京网络营销推广培训大纲

课程收益：
通过本课程的学习，培育一批真正掌握互联网营销及电子商务推广的知识，并在实践中善于创造性地把网络营销的知识用于具体操作的实务人才；
经过学习并通过考试的学员既能掌握互联网营销的思考方法与工具，又能把网络营销、产品开发、市场推广落实到企业的具体工作中。确保企业的资源得到最充分的利用，既促进销售的短暂增长又能打造强势新媒体品牌；
全面深刻了解网络营销产业链及相关的内容，能够建立科学高效的网络营销创新及应用流程，有效传达到位并推动实施。                     
商邂逅电子商务，社交网络的崛起：
微博，SNS流行给业务带来什么新需求
网民消费行为的变化
如何对80后，90后推广业务
如何通过互联网影响消费者，及其网络购买行为
海外网络推广案例
剖析电子商务案例
淘宝的社交网络化（SNS）之路；
凡客诚品电商崛起之路
基于小批量 定制化电商的发展（趣玩网）；
亚马逊的超越其他电子商务平台的杀手锏；
美国垂直B2C电子商务平台Zappos成长8条经验

移动电子商务的崛起：
1.移动电子商务的存在的机会和挑战
2.海外移动电子商务的呈现形式
3.移动电子商务APP的市场行情及现状
4.移动电子商务APP的功能及其运营
5.海外精彩案例赏析：韩国，日本的移动电子商务
案例：
1.特易购形式电商
2.移动APP比价购物
3.移动电子商务当下发展及现状
电子商务的运营：
电子商务的产品设想
用户体验UE设计思考
互联网流量VS在线订单转化率分析
网站流量分析（WA）分析注意事项
网站来源及目的思考
电商网站的跳出率，二跳率，退出率
搜索引擎与电商网站流量配比及其应用
百度贴吧，百度问答，BBS如何 带来流量及其转化率情况
流量销售转化，提升转化率的实战
提升商品转化率（宝贝页成交转化率）：
推广商品的主图是否清晰明了，是否讨人喜欢
推广商品的价格是否诱人
推广商品是否有促销（限时打折、VIP折扣、活动折扣、搭配套餐等）
推广商品是否提高较好的购物保障（消保、支付方式、配送方式、运费等）
推广商品的描述是否详细（能否解除购物者的购买困惑）
推广商品页面是否做好关联营销
网店内商品描述页面是否能快速打开，描述图片是否能正常显示、快速显示
销售转化的壁垒：
视觉规划：探讨VI设计、界面架构、UI设计等内容
探讨常规营销活动（包邮、满送）、主题系列活动（周未疯狂购、周二上新）、节日促销活动

价格：  产品价格处理小窍门
产品描述： 如何规划合理一些，产品上架的顺序
微博营销及SNS营销实战  
如何制造病毒营销，口碑营销，故事营销，内容的再创造
运营增值渠道的社群 （经营粉丝，社群）
营销公关，电子商务与新营销的融合  （不分彼此）  
微博的定位VS人群切割
官方微博开设，团队构建
微博内容策略
获得高质量粉丝的八个诀窍
案例：戴尔如何实现通过微博来卖电脑，获得650万美金？
研讨：电子渠道和微博的结合