没钱也要做品牌，品牌建设的低成本策略到底是什么？1997年的时候，有人居然敢花三个亿去中央电视台当标王。后来他为什么一年的时间就变成了白酒行业销量的前五名，那是因为他抓住了那个时代的传播阵地，他敢到中央电视台去拼标王，任何品牌的崛起都是抓住了那个时代的流量红利。可能看到现在你还不知道什么是品牌。一个男孩和女孩求婚，亲爱的，嫁给我，我会爱你一辈子，这叫推销。你马上和我结婚，我把村子的房子写在你的名下，这叫促销。

你人都没有出现，整个村子里就传出来你的故事，大家都想嫁给你，没见其人就闻其名，这叫品牌。所以我们花了很多时间做推销，做促销。但是我们几乎没有研究过传播，没有研究过为什么要传播，这叫传播，传播第一，你要有清晰的传播内容。第二你要设计传播的路径。所谓传播路径就是我们要知道去哪里传播。我们要知道中国的改革开放40年，所以做品牌的人成为这个时代的品牌，一定是用到了那个时代的主要传播方式。我们要怎么低成本的打造一个品牌？一定要掌握以下几点。

1、选对推广平台。俗话说的好，平台不对，努力白费。品牌要学会根据自己的定位，细分人群需求，前期预算成本低的阶段，一定要选择一个适合自己品牌的主平台来做，但要切记贪多嚼不烂。

2、聚焦核心产品预算有限的情况下。就集中预算选择一款有潜力的核心产品去进行深度传播，好的产品是可以反哺品牌的。

3、一句话总结卖点平台卖点很关键，卖点不用多一句话就好。确认卖点之后就要作为传播主线去打透卖点，让产品卖点深入人心，任何时候做品牌一定要找到流量洼地。有的人问我说，那短视频还有机会吗？那你说除了这里还有哪里呢？哪里还有比这更低的传播成本吗？所以这个时代做品牌不是越来越难了，而是越来越容易了，只是打法不同而已。其实说白了，品牌的目的就是为了在消费者的心智中建立一个独特的印象，从而区分自己和竞争对手，赢得消费者的认知、认同和忠诚。