做品牌必须具备的第一个能力就是不能卖低价，品牌为什么不能卖低价？对于品牌：

第一个，价格就是你的信心，价格是价值的评估，在客户心中永远有一句话叫好货不便宜，便宜没好货，如果价格太低，代表产品的价值比较低，会削弱这个客户对你品牌的信心。

第二个，空间。因为价格过于低，就导致了没有利润空间去做别的，想改个页面，没有钱，想换个包装，没有钱，想去升级一下产品的配件，没有钱，因为低价会导致做生意只能一条道走到黑，拼谁狠，拼谁抠，拼谁勤奋，所以价格其实就是空间，因为有了利润空间，才能引领行业翻新行业，成为行业的风向标。

第三个，身份。价格是客户消费能力的分级，价格较低的，就不能彰显客户的消费力，也就是不尊重消费者。说实话，从骨子里面瞧不起消费者，于是消费者也瞧不清，所以基本上品牌都是在中等价格以上。