市场营销培训课程大纲

课程目标
通过学习本课程，了解制定企业战略及营销策略的方法；
产品定位
市场机会分析
品牌的塑造
市场营销的基本知识和理论
提升管理人员的带团能力和管理水平；
迅速提升营销团队战斗力；
形成自我管理型不断自我超越的卓越营销团队！
现场讨论分析我们自己的营销问题和解决方案

第一部分：市场营销定位与深度分析
一：市场营销的环境分析
?PEST环境分析
核心概念：PEST、GDP、恩格尔系数、产品生命周期、外贸依存度等
分析工具：PEST分析图
行业竞争分析
核心概念：产业集中度、市场占有率、垄断、消费者购买黑箱、马斯洛需要层次等
分析工具：五力分析模型、波士顿“三四”规则
市场机会与能力分析
核心概念：机会、威胁、优势、劣势、异质资源、核心能力等
分析工具：SWOT分析、资源模仿性分析、波士顿矩阵
案例分析：现场讨论我们自己的广告语；
案例分析: 宝洁产品的市场调研分析

第二部分：市场定位之 产品定位
如何产品定位：定位=地位；
如何提升产品的4大黄金价值（名字、包装、卖点、服务）；
学习并应用七大战略；
1:差异化战略
2:低成本战略
3:聚焦战略
4:区域领先战略
5:蓝海战略
6:价值链战略
7:附加价值战略
如何创新产品；
如何全球思维、本土操作；
教你 “葵花宝典”和“九阴真经”；
案例分析：康师傅和统一的竞争策略

第三部分: 市场定位之 品牌价值塑造
何谓企业的品牌资产
品牌的建立模式
品牌的关键要素
品牌的五个度
品牌形象与定位
核心概念：USP、品牌形象、品牌定位等
分析工具：品牌定位四步骤
品牌基础设计的内容
核心概念：品牌名称、品牌诉求点、品牌理念词、品牌传播渠道等
分析工具：品牌规划基本步骤与内容
有效的品牌传播途径
核心概念：整合营销传播、广告、公共关系、CIS等
分析工具：品牌资产五角星

第四部分:创新营销思路
一: 头脑风暴：营销新思维
事件营销；风俗习惯营销；展会营销；
品牌营销；网络营销；情感营销；
服务营销；体验营销；公益营销；
联合营销；宣传营销；口碑营销；教育营销；
二:企业营销创新的方向
技术创新;  产品创新;
设计创新;  渠道创新; 服务创新;

第五部分：高效营销团队建设关键
引言．营销团队的概念
一： 营销团队与高效营销团队认知
营销团队的基本认知
营销团队的发展阶段
高绩效营销团队的特征
建立高效营销团队的步骤
如何提升营销团队效率
学雁群飞舞
二:如何建设高绩效营销团队
企业发展的四阶段—定战略、建营销团队、定制度、塑文化
高效营销团队的表现与特点
建设高效营销团队的8大步骤
组建高绩效团度的6大要素
营销团队合作训练—冠军营销团队如何工作？
营销团队的成长阶段与不同的合作状态
三： 营销团队领导怎么当
1.领导权力
2.领导权力不等于领导能力
3、营销团队领导如何做决策
4、领导识人、用人、育人
四：如何有效解决营销团队的冲突？
1.营销团队建设的三大原则
2.决定营销团队凝聚力的内外在因素（激励机制、氛围、文化、职涯…）
3.营销团队管理的领导力塑造（个性、行权的位势、管其心…）
4.营销团队解决问题的主要方法
5.沟通的障碍和理念
五： 营销团队激励方法
1. 营销团队激励理念
2.营销团队激励的一般原则     
3.营销团队激励的高级原则
4.营销团队激励的主要要点
六： 营销团队的文化怎么建？
1.企业文化与营销团队文化（企业哲学、理念、精神…）
2.企业文化的价值观认同（舍得，舍才能得…）
3.企业文化的结构和生命力（企业文化结构的结构势…）
4.营销团队文化和营销团队精神塑造
5.超越营销团队（以机制超越管理，以文化超越…）
课程作业：
1：确定我自己的品牌传播系统？
2：找到我们产品的市场定位关键点？
3：我们未来的五年的市场竞争策略？
4：分析我们自己的SWOT

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