全媒体运营公开课

各有关单位：
智能化时代背景下，人工智能技术逐步改变传统工作模式。掌握全媒体运营思维和技能，是企业数字化转型的根基，是打造数字化、智能化、一体化运营体系的先导。为适应这一变革，充分结合AI技术开展全员宣传干部全媒体培训，通过AI技术赋能高质量的宣传内容来提升企业形象，帮助各单位宣传干部如何利用人工智能技术辅助做好新闻宣传工作，通过文字、图片、视频的融合提高宣传效果和效率，讲好企业故事，传播好企业声音，是各单位宣传工作人员面临的重要挑战和亟需解决的紧迫课题。为此，我中心特组织有关专家在全国各地巡回举办AI赋能宣传干部新闻稿件撰写、公务摄影、企宣视频策划暨全媒体传播矩阵构建运营思路研修班。请各单位积极组织相关人员参加，现将有关事项通知如下：

研修内容
（一）AI赋能新闻写作核心技法与宣传选题策划思路
1.企业宣传选题策划和亮点工作宣传（1.每月/季度重点宣传主题方向；2.亮点工作宣传策划步骤和流程；3.宣传主题和亮点工作结合的原则和方法；4.制订本岗位下月宣传主题清单和宣传计划；5.AI工具写作宣传计划实操练习）；2.企业文宣新闻写作基础（1.新闻写作的定义和特点；2.新闻写作的基本原则和要素；3.新闻写作与企业文宣的关系）;3.新闻稿件结构与撰写技巧（1.标题的撰写技巧和注意事项；2.新闻导语的撰写技巧和注意事项；3.正文的撰写技巧和注意事项；4.结尾的撰写技巧和注意事项。5.新闻写作风格与语言表达;）4.新闻发布与媒体关系管理（1.新闻发布的渠道与策略；2.与媒体建立良好关系的方法与技巧；3.危机公关中的新闻应对与处理。）;5.新闻写作常见问题与提升方法（1.新闻写作中的常见错误与避免方法；2.如何提高稿件的准确性和可读性；3.提升新闻写作水平的途径与方法。）；6.企业常见新闻类型写作要点（1.业务活动新闻；2.会议新闻；3.学习培训新闻；4.宣传教育新闻；5.实操演练：如何使用AI工具快速生成新闻稿件、如何优化AI生成的稿件内容)。

（二）公务摄影技巧运用和新闻照片视频拍摄
1.企业新闻公务摄影基础知识（1.企业新闻公务摄影的定义与特点；2.企业新闻公务摄影的基本原则；3.企业摄影到底拍什么：会议精神传达、重要动态事件、领导人物讲话、员工营销活动、其他经营活动内容；4.公务摄影的构图与布局公务摄影的注意事项，如何捕捉重要瞬间，如何避免常见摄影错误）；2.新闻照片和视频的拍摄方法（1.如何拍摄具有新闻价值的照片；2.如何通过照片讲述新闻故事；3.如何拍摄具有冲击力的新闻视频）；3.拍摄前的准备与现场执行（1.拍摄团队的组建与分工；2.拍摄器材的准备与选型；3.现场拍摄的技巧与执行要点；4.摄影器材的选择与拍摄构图技巧；5.利用AI工具撰写拍摄方案现场实操练习）；4.企业新闻公务摄影实践操作（1.公务摄影类型：会议、学习、活动、考察、领导和其他类型的摄影；2.公务摄影重点场景：主席台上讲话、立式讲台发言、圆桌会议现场、室内活动现场、户外活动现场怎么拍；3.公务摄影难点：如何快速抢到好机位、不同环境下实拍及点评）；5.短视频拍摄：镜头（1.视频拍摄准备：镜头移动和构图技巧；2.推拉摇移镜头讲解和练习）；6.AI辅助图片后期处理与优化（1.图片后期处理的基本技巧；2.学习AI工具进行图片后期，如Ps、美图秀秀、可灵AI等；3.图片背景替换和涂抹笔使用；4.公务图片选配与后期注意事项和禁忌；5.公务摄影实操演练：学员现场模拟新闻场景拍摄，专家点评学员作品并提出优化建议）。

（三）企宣视频创意策划与制作技巧
1.企业宣传短视频策划基础（1.企业宣传短视频的定义与特点；2.企业宣传短视频策划的基本原则：目标明确、内容简洁、形式创新；3.企业宣传短视频的目标与定位）;2.短视频剧本创作与故事构思（1.短视频剧本的基本要素与创作技巧：剧本结构的开头、发展、高潮、结尾；2.故事构思的方法与技巧；3.如何选取合适的素材与构建情节）；3.视频剪辑（剪映）与特效处理（1.视频剪辑软件的基本操作与使用技巧；2.视频剪辑的原则与方法；3.特效处理的方法与效果呈现）；4.宣传短视频的发布与推广策略（1.宣传短视频的发布渠道与策略选择；2.短视频推广的方法与技巧；3.短视频效果的评估与优化措施）5.企业宣传短视频常见问题与提升方法（1.视频制作中的常见问题与避免方法；2.提升视频制作水平的途径与方法；3.视频制作人员的职业素养与发展规划）；6.企宣视频策划与制作全流程（1.利用AI工具进行视频创意策划；2.视频剧本和拍摄团队分工；3.拍摄计划撰写和人员岗位安排；4.实操演练企宣视频制作：学员分组进行策划和制作，专家现场点评作品并提出建议）。

（四）全媒体传播矩阵构建及运营思路
1.如何利用全媒体矩阵构建满足多层次宣传需求（1.1全媒体传播矩阵的概念与意义；1.2什么是全媒体传播矩阵；1.3全媒体传播矩阵的优势）；2.主流平台拆解及最新趋势（1.抖音、快手、小红书、公众号、视频号、哔哩哔哩等主流平台特性及运用；2.精细化品牌传播思路；3.打造适合平台的素材；4.如何巧妙利用AIGC工具助力内容创作）；3.全媒体传播矩阵运营原则（1.制定可延续的运营方案；2.不同平台的流量诀窍；3.多平台账号运营管理技巧；4.把控你的团队任务分配）；4.熟练掌握图文平台文案写作的技能（1.什么样的内容容易火；2.选题与结构PGC;3.标题写作什么样的标题吸引人）；5.微信推文的形式熟悉新媒体工具的演练和应用（1.新媒体图文排版工具秀米制作；2.图片制作美图秀秀、创客贴等；3.图文H5制作易企秀、兔展等）。6.全媒体传播矩阵的运营思路（1.内容运营的核心策略：制定内容计划和提升吸引力；2.用户互动与粉丝运营：提升用户参与和数据分析优化运营策略；3.利用AI工具进行全媒体传播：AI快速写公众号文章，一键选题，策划和发布；4.实操演练：全媒体传播矩阵构建与运营：学员分组完成传播矩阵的设计，专家现场点评学员方案并提出优化建议）

学员对象
1.各企事业单位新闻宣传干部、宣传委员、通讯员、信息员、文化专员、媒体专员、新媒体运营员、文案、公关人员、内部记者、网站管理员、内刊编辑；2.各类助理与秘书、办公室主任；3.其他从事文宣工作的人员。

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