第一讲 新媒体传播的属性和特点
一、互联网时代传播模式的演变
1、给用户创造有用的价值
2、消灭信息不对称
3、互动参与
二、新媒体传播特点
1、海量、碎片传播
2、读图时代
3、大V和意见领袖
三、新媒体传播属性
1、从精英传播到大众传播
2、从媒体发布到人际传播
3、从单向传播到病毒式传播
四、自媒体的出现
1、微博的媒体属性
2、微信:私密朋友圈平台
3、APP:掌中新闻互动终端
案例解析:
(1)百事可乐“把乐带回家”
(2)天台山如何借助“私奔帝”策划旅游营销的
第二讲 新媒体传播中SEO的运用
一、企业的媒体化属性
1、互联网传播特点所导致的
2、用户关系平台
2、角色的转换所需要的路径
二、建立搜索引擎品牌卡位
1、百度百科
2、百度知道
3、百度词条和经验的应用
4、百度指数使用
三、网络软文写中的SEO优化
1、主关键词设置
2、文章中长尾搜索的应用
3、标题制作
4、网络标签的路径应用
5、与百度新闻源网站合作
6、病毒式传播制作
四、视觉传播应用
1、读图时代
2、企业微电影策划与制作
3、微视的8秒钟运用
五、企业微矩阵建立
1、公共账号划分
2、建立圈子平台
3、建立微信互动服务
案例解析:
(1)小苹果“恶搞”的视频传播
(2)合肥万科如何“消费”包大人
第三讲 品牌传播的内容营销
一、大数据带来的宣传模式改变
1、脑白金“金弹”传播模式的消失
2、人们接受传播的新模式
3、新媒体传播中的数据应用
二、从购买广告到赢得关注
1、从媒体展示到购买用户
2、RTB实时竞价模式
3、广告比拼的是创意
4、互联网推广的效果付费
三、新媒体内容营销模式
1、用户思维
2、创意制胜
3、话题制造
4、眼球效应
5、体验至上
四、宣传软文要求
1、具有传播性
2、被百度收录
3、被新闻源网站转发
4、微博话题榜推荐
案例解析:
(1)中国三大豪车中秋自媒体宣传大PK
(2)德芙巧克力的故事营销
第四讲 网络炒作和内容管理
一、网络炒作
1、口碑制造
2、病毒传播
3、事件传播
二、话题制造
1、傍事件
2、傍明星
3、傍热点
4、制造争议
三、聚合传播渠道
1、大V合作
2、全民传播
3、微信朋友圈
4、场景应用
四、整合传播
1、跨界传播
2、水军使用
3、借助热点事件
五、传播内容管理
1、采编手册制作和要求
2、选题策划制度
3、如何建立一支通讯员队伍
案例解析:
(1)宝马偷珠宝的视频演绎
(2)耐克“伟大时刻”占领用户心智模式
(3)“寻找情人节星空”的旅游营销策划