品牌管理研修班

课程大纲：
课程主要分为十大模块
1.竞争下的品牌战略与管理
.  品牌的本质及国际品牌战略趋势
.  品牌竞争战略与竞争格局
.  品牌战略导向的组织管理
.  企业品牌战略与产品品牌战略关系和区别
.  战略品牌管理流程
2.品牌评估与创新
.  如何建立强势品牌
.  品牌的价值评估：分析、案例、建议
.  品牌个性提炼与创新体系的建立
3.品牌形象塑造与管理
.  构建品牌识别模型（理念、行为、视觉）
.  品牌识别系统的管理及有效应用
.  如何使品牌识别系统成为品牌和消费者沟通的纽带
.  品牌故事——向文学传统汲取灵感
4.从消费者洞察到品牌策略
.  捕捉客户心智：触点、内容、对象
.  广告投放策略及效率分析
.  分众营销的理论与有效应用
.  70、80、90后消费者心理与行为剖析
5.新品牌、新媒体、新战略
.  大数据与新媒体营销
.  新媒体工具和技巧
.  社会化网络营销及对消费者的影响
.  新媒体口碑粉丝营销
.  新的话语方式：用网络语言和新一代沟通之道
6.品牌公关与管理
.  互联网环境下的品牌公关
.  中小型企业的公关策划：行业与案例分析
.  品牌公关的类型选择、方案执行及效果评估
.  品牌危机公关：从危机中取胜
7.全方位整合品牌营销
.  整合营销传播（IMC）的基本原理及要素组成
.  营销传播组合内的工具和技巧
.  广告与促销管理
.  从认知到美誉到忠诚：品牌关系的管理
8.品牌资产提升与管理
.  建立品牌核心价值并留住终生客户
.  管理消费者：品牌客户服务体系
.  品牌共赢的商业模式：与竞争对手、与合作企业
.  延长品牌生命周期：产品、服务、体验
9.打造有销售力的品牌文化
.  企业文化与品牌文化的关系
.  从消费者角度体验品牌文化
.  决策者的思维与商道智慧
10.“品牌创造未来 ”系列论坛酒会
为了给学员搭建一个充分互动交流的平台，学院将在每月集中授课时（每月第三周周五或六晚上）均会安排一次论坛酒会，届时将围绕“中国式品牌、中间产品创牌、传奇品牌解析、奥运品牌运营、民族品牌的国际化、创建中国特色的品牌识别 BIS 战略、新品牌主张”等主题展开充分的互动交流，着名专家主讲，成功企业家到会参加。
国际研修
1、2015米兰世博会
2015世博会将于5月在意大利米兰举行，届时将开设世博会讲座，为学员介绍世博会概况，此外，学员也可前往参观世博会，届时将安排专人随程跟随，为学员提供完整的讲解。
2、博洛尼亚大学听课学习
博洛尼亚大学(University of Bologna)是西方最古老的大学、欧洲四大文化中心之首，被誉为欧洲“大学之母”，是全世界第一所大学。
博洛尼亚大学根据本游学团企业家专门制定相应课程，100%是本校知名教授亲自授课， 并且颁发博洛尼亚大学结业证书。
3、品牌体验
可参访意大利品牌企业。如法拉利、ARMANI阿玛尼及其他知名品牌。
1、学习品牌成长之路
2、企业管理精髓
3、营销策略
体验：亲自驾乘法拉利赛车，感受驾驶的乐趣与成功的梦想。
4、中意交流-政府活动
里米尼
Rimini，意大利艾米利亚-罗马涅大区一城市，里米尼省首府，是欧洲最着名的海滨度假地点之一，拥有15公里的沙滩海岸线，超过1000家旅馆。
罗马
Roma为意大利首都，也是国家政治、经济、文化和交通中心，世界着名的历史文化名城，古罗马帝国的发祥地，因建城历史悠久而被昵称为“永恒之城”。
博洛尼亚
Bologna位于北部波河与亚平宁山脉之间，也是艾米利亚-罗马涅的首府。博洛尼亚是意大利最发达的城市之一。经常被列为意大利生活质量最高的城市之一，也是欧洲保存最好的中世纪城市之一。
可安排参加政府活动，在市政厅举行论坛或见面会。邀请市长、驻意大使及参赞参加。
5、商业交流
可安排招商及投资考察，项目推介及交流会
6、旅游休闲
可安排经典或定制意大利及欧洲旅游。
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