网络品牌运营培训
第一讲 互联网商业模式与品牌创新定位
一、互联网时代商业模式的演变
二、新媒体传播特点
1、海量、碎片传播
2、互动、分享、参与的特点
3、大V和意见领袖
三、品牌网络营销的属性和特点
1、口碑制造
2、病毒传播
3、创意整合
四、品牌定位策略
1、品类的细分定位
2、品牌卡位原理
3、互联网的长尾效应和传统的二八定律
案例解析:
(1)黄飞红为何定位为女人的“零食情人”?
(2)努比亚手机为什么强调“可以拍星星”?
第二讲 品牌的互联网传播策略
一、从购买广告到赢得关注
1、RTB实时竞价模式
2、互联网推广的效果付费
二、“杜蕾斯宝宝”:安全套是这样卖的
1、互联网传播特点
2、《罗辑思维》改变传统媒体模式
三、大数据时代商业行为的改变
1、脑白金“金弹”广告模式的消失
2、新广告传播特征
3、人们接受广告模式的改变
案例解析:
(1)中国三大豪车中秋微博广告PK
(2)德芙巧克力的故事营销
第三讲 品牌的互联网推广
一、企业搜索引擎营销
1、百度搜索卡位
2、百度指数应用
3、SEO和SEM运营
4、互联网软文制作原理
二、企业微营销运用
1、微博制造话题
2、微信公众账号
3、微信朋友圈传播
三、整合传播与事件营销
1、跨界传播
2、水军使用
3、借助热点事件
四、数字广告打造模式
1、善讲故事
2、强化创意
3、借助微电影
案例分享:
(1)王老吉崛起的幕后推手
(2)“寻找世界上最好的工作”的策划
(3)耐克的“伟大”植入
第四讲 品牌的互联网管理
一、品牌的维护与服务
1、官网应用
2、电子邮件(电子杂志)
3、微博和微信的打理
二、品牌管理要点
1、建立网络品牌档案
2、品牌的舆情监测
3、品牌危机预案建立
三、品牌网络舆情危机应对
1、舆情危机研判
2、品牌危机中应对5S原则
3、品牌危机后的重塑
案例解析:
(1)古井贡酒的“勾兑门事件”
(2)“愤怒的小鸟”里的病毒传播
附:一、视频教学片
1、微电影《百事可乐-把乐带回家》
2、安徽老乡鸡;品牌打造之路
3、广告片欣赏
(1)汤唯的德芙巧克力
(2)可口可乐开启幸福系列篇
(3)宝马大盗
(4)凌仕《制造爱》
二、互动作业
读图〈南京别克女酒驾的品牌传播〉
站在厂商、服装品牌商的角度提出品牌策划方案。每个小组出一个代表讨论。
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