北京企业采用统一品牌策略课程培训大纲-哪里有培训网


课程描述：
北京企业采用统一品牌策略课程培训

适合人员：营销副总总经理董事长培训讲师：张锡民培训天数： 2天培训费用：￥元

北京企业采用统一品牌策略课程培训

课程大纲

第一章企业品牌塑造概述

一品牌释义

1.品牌的概念

2.与品牌相关的概念

二品牌作用与名牌效应

1.品牌的作用

2.名牌效应

三品牌特征

1.品牌是专有的品牌

2.品牌是企业的无形资源

3.品牌转化具有一定的风险及不确定性

4.品牌的表象性

5.品牌的扩张性

四.品牌的种类

1.根据品牌知名度的辐射区域划分

2.根据品牌产品生产经营的不同环节划分

3.根据品牌来源划分

4.根据品牌的生命周期长短划分

5.根据品牌产品内销或外销划分

6.根据品牌的行为划分

7.根据品牌的原创性与延伸性划分

8.根据品牌的本体特征划分

五.品牌剖析

1.品牌的本质——质量

2.品牌的支持者——服务

3.品牌的脸面——形象

4.品牌的依托——文化

5.品牌的基础——管理

6.品牌的活力——创新

7.品牌的右臂——广告

8.品牌的左膀——公关

六.品牌力结构

七.形象的魅力

八.品牌物理模型

第二章企业品牌打造的基本模式

一．何谓打造品牌

1.打造品牌释义

2.打造品牌的原则

二．打造品牌工程

1.打造品牌简要流程图

2.打造品牌复杂流程图

三．打造品牌的基本模式

1.质量锻造模式

2.服务锻造模式

3.广告锻造模式

4.咨询专家推荐的锻造模式

四．选择品牌的代言人

五．品牌案例剖析

1.西铁城的推广活动

2.麦当劳的世界形象

第三章企业如何进行品牌定位

一.品牌定位的概念和意义

1.品牌定位的概念

2.品牌定位的意义

二.品牌定位的过程

1.品牌定位“三步曲”

2.品牌定位的要求

3.品牌定位的过程

三.品牌定位策略

1.品牌策略的目的

2.品牌定位策略的种类

3.品牌定位策略的运用

4.品牌重新定位

四.他山之石，可以攻玉

案例1：重振雄风的奶球品牌

案例2：“超人”再定位

第四章企业如何进行品牌设计

一.品牌设计的导入

1.几个需要澄清的概念

2.品牌设计的原则

3.品牌设计的导入

二.品牌理念设计—MI

1.MI的地位

2.MI的作用

3.MI的内涵与外延

4.MI的设计原则

三.企业行为识别——BI

1.企业内部活动的识别

2.企业的外部行为识别

四.CI之眼—VI

1.VI设计的内容

2.VI设计的原则

3.经典案例

五.CI之发展

1.听觉识别——AI

2.感觉识别——FI

3.市场识别——MAI

4.战略识别——SI

5.情感识别——SI

6.超觉识别——II

7.环境识别——EI

第五章企业品牌发展流程

一．市场调研—恋爱期

二．整体品牌设计—孕育期

1.根据调研结论进行品牌定位

2.给品牌起个好名字

3.进行品牌识别构造

三．品牌决策

1.使用品牌商标决策

2.品牌负责人决策

3.品牌名称决策

四．产品生产—痛并快乐的分娩

五．整合传播—抚育孩子长大

1.清楚简明

2.更熟悉易懂

3.更与众不同

4.更亲近有趣

5.更持久一致

六．品牌诊断—疾病诊断

七．品牌延伸与品牌家族结构—几世同堂

1.主导品牌

2.辅助品牌

3.细分市场品牌

八．品牌公用和许可—添加新成员

1.构筑成熟的品牌授权体系

2.及时考核

3.控制好发展商

案例1：海尔的发展之路

案例2：燕京啤酒的发展之路

第六章企业品牌形象塑造

一．品牌形象面面观

1.品牌形象的含义

2.品牌形象的构成要素

3.品牌形象的误区

二．品牌形象的塑造

1.品牌形象塑造的途径

2.塑造品牌形象的原则

3.塑造品牌形象的程序

4.品牌形象策略

三．品牌形象的经典案例回顾

案例1：多芬，美妙享受

案例2：永远年轻的芭芘公主

第七章品牌段位—阶梯论

一.品牌入段——品质度

二.品牌一段——美丽度

三.品牌二段——传播度

四.品牌三段——反应度(注意度)

五.品牌四段——认知度

六.品牌五段——知名度

七.品牌六段——畅销度

八.品牌六段——满意度

九.品牌八段——美誉度

十.品牌九段——忠诚度

十一.品牌十段——跟随度

结束语：利用品牌效应，打造百年老店

北京企业采用统一品牌策略课程培训

本课程名称：北京企业采用统一品牌策略课程培训大纲


参加课程日期：
公司名称：	联系人：
手机：	座机电话：
在线QQ：	参训人数：	人
备注：

已开课时间：

上一篇：北京现代市场营销课程培训大纲
下一篇：北京顾客消费心理学课程培训大纲

张锡民

会员可见


培训类型：
培训费用：
培训地址：
适合人员：
培训时间：
关键词：

推荐公开课

品牌管理培训

•	互联网金融法律风险防范与P	孙自通
•	卡位战略营销与品牌策划	丁兴良
•	品牌塑造与传播管理	周恒轶
•	赢在品牌—品牌四步曲、战略	刘云
•	如何让产品赚钱	曹修洪
•	优势品牌增值管理--基于商	芷维
•	复旦——品牌管理高级研修（	李光斗
•	营销战略沙盘	李钰晟
•	生意导向的品牌组织与管理	李钰晟
•	策略性品牌管理	成敏华

品牌管理内训

•	精益营销与流程改善	高鹏
•	市场分析和营销策略制定——	季猛
•	市场管理及产品规划	屠斌飞
•	《疯狂成交——顾客购买心理	李坤恒
•	基于品牌的渠道管理----	任朝彦
•	精准营销执行	林俞丞
•	品牌营销之精准营销五法则	朱永清
•	品牌行销与创意制胜	左学荣
•	银行初级客户经理营销技能提	李晓光
•	白银时代房地产全程营销创新	姜仁

品牌管理视频

品牌管理文章

•	中道商业兵法讲透管理与领导	黄冈中
•	以人民的名义：海底捞，恐怕	杭州传
•	从生活角度来讲，互联网+是	刘秀光
•	孕婴童未来电商O2O趋势	刘秀光
•	微利时代，零售的寒冬还要持	邰昌宝
•	互联网+的基本保障	刘秀光
•	怎样才算有效的经销商拜访？	黄润霖
•	视觉销售，如何改变门店的销	黄润霖
•	经销商如何开店	李治江
•	2025企业品牌部培训策略	pai

品牌管理讲师

网站首页公开课程内训课程培训讲师培训机构培训视频名师博客网站地图		关于我们法律申明服务条款付款方式课程代理联系我们版权申明隐私保护		联系电话：4000504030 24小时热线（微信）： 13262638878（华东） 18311088860（华北） 13380305545（华南） 15821558037（华西）服务投诉：13357915191		线上课程关注公众号

沪公网安备 31010702004276号

哪里有培训网提供免费培训讲师咨询服务，长期与数万名培训师联手合作,打造出了覆盖全国范围的讲师培训平台！本站课程、视频、文章均由会员提供，并不代表哪里有培训网支持或赞同其观点，也不对其真实性、准确性及所有权负责，如涉及作品内容、版权和其它问题，请将相关证明发送至:24821101 @ qq.com，我们会立即处理！

课程报名; 机构合作; 讲师服务
课程报名: 4000-504030
微信关注

顶部底部

网站首页公开课程内训课程培训讲师培训机构培训视频名师博客网站地图		关于我们法律申明服务条款付款方式课程代理联系我们版权申明隐私保护		联系电话：4000504030 24小时热线（微信）： 13262638878（华东） 18311088860（华北） 13380305545（华南） 15821558037（华西）服务投诉：13357915191		线上课程关注公众号