电力企业品牌管理和建设

一、课程介绍
中国电力的发展跃进式前行，预计2019年我国全社会用电量将突破70000亿千瓦时，达到72，104亿千瓦时，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为6.08%，并预测至2023年全国全社会用电量将达到91308亿千瓦时。从2018年的用电来看，第三产业增长12.7%，居民用电增长10.4%。同时，预测2019年这两部分的增长比例还会持续增长。另外，截止2018年5月，国网公司已累计安装超过4.57亿只智能电表，覆盖了服务区域内99.57%的用户。能源互联网已经在中国悄然形成。能源互联网为5G、中频PLC、NB---IOT通信发展提供了多行业应用机遇。电力企业将来会越来越市场化，品牌化。那电力企业如何制订自己的品牌战略并且建设自己的品牌呢。程老师结合几十年营销尤其是数字营销的经验，为您讲述电力企业如何在新形势下做好品牌建设工作。

二、课程目标
☆ 本课程专门针对电力企业的实际情况，讲解新时代品牌战略的要点，从而使电力企业进一步了解到，在新形势下的如何运用充分发挥自身优势，激发并产生有竞争力的可以衡量成果的品牌建设方案。

三、课程收益 
在课程结束时，学员将能够：
☆ 了解：什么是品牌及品牌资产。
☆ 理解：通过对课程的各个模块的学习，充分了解到建设和管理品牌的各种方法的作用和效果，更重要的是学习和理解其中可以整合的部分和相关操作技巧。
☆ 认识：通过对于课程的认识和了解，结合自己公司业务的实际需求，制定行之有效的整合品牌战略和战术，以及相关的效果评估体系。
☆ 掌握：品牌的基本理论、方法论，适用场景，以及效果评估方法和维度。从而运用自如，发挥到用户的整合营销实际业务中去，产生良好的实际效果。
 ☆ 行动计划：完整的品牌规划和建设计划。

四、培训形式 教案讲授、案例分析、情景演练、管理整合营销、角色扮演、小组讨论等

五、课程大纲
一、什么是企业的品牌战略 
1.什么是品牌
2.什么是品牌资产
3.品牌意识如何建立
4.感知质量如何体现
5.品牌忠诚度怎么建立起来？
6.品牌联系如何建立？
案例：法国电力公司
小组讨论：Interbrand排名第一的苹果公司的品牌建立和累积的过程，他对于我们公司的重要启示有哪些（5条）？
二、品牌形象系统 
1.什么是品牌形象
2.注意！品牌形象陷阱有哪些？
3.品牌形象的结构
4.价值主张如何提供？
5.品牌意识如何建立
小组讨论：设计一个品牌的形象系统，并思考如何才能保持统一和延续？ 
三、 品牌个性 
1.品牌个性如何测量
2.如何塑造品牌个性
3.为什么要利用品牌个性
4.品牌个性与使用者形象
5.为什么品牌个性是可持续优势？
案例：1、可口可乐迪拜案例
2、 沃尔沃重卡上市
3、信昌（CAT）金融
小组讨论：我们的品牌个性是什么？在人工智能时代，这些特性是否要进行修正？
四、 电力企业品牌形象如何实施
1.品牌定位是什么？
2.如何在执行中实现卓越？
3.追踪？大数据时代的杰作
4.战略品牌分析
5.品牌形象与定位的力量
案例：意大利电力公司新品牌推广
小组讨论：在我们品牌形象实施的过程中，遇到过哪些困难？我们是如何克服的？
五、电力企业的品牌的推广
1.整合营销传播的全景图？
2.对电力企业用户推广的绝佳方式是什么？
3.电力企业大数据时代如何做好精准推广和效果最大化？
4.如何评估推广效果？
案例：1、瑞幸咖啡上市推广
2、百威18年世界杯推广
3、Oracle 电力解决方案
小组讨论：如何在人工智能和大数据的指导下，为了将我们的品牌推广的效果做到最大化，我们还需要做哪些事情？

电力企业品牌管理和建设