【课程介绍】

5G时代的到来，媒介的内容生产、传播、表达和接收方式都随之发生改变，短视频和直播正成为移动互联网时代的“现象级”风口，同时也将成为企业创新的，展示企业文化、品牌、产品、党组织宣传等软实力更快速、更有效、更有影响力的传播渠道。

在短视频和直播时代，目前企业面临的是短视频和直播运营人才大量缺失的问题。那么企业如何进行短视频&直播人才的培养？短视频&直播人才的梯队如何搭建？企业如何做好短视频&直播人才培养的组织保障与资源支持？企业各职能部门如何开展短视频&直播人才的应用？此课程将对相关的问题展开深入剖析，帮助企业厘清短视频&直播的人才培养梯队的建设，以及人才队伍的应用。

【课程对象】管理人员、HR经理、培训经理、培训专员、企业文化负责人、党群负责人、市场营销负责人、传播运营负责人等（0基础即可）

【课程时长】1天-3天均可，根据内容设定，6小时/天

【课程目标】

1. 了解5G时代以抖音平台为代表的短视频和直播的趋势；

2. 重新定义短视频&直播人才对企业的重要性；

3. 掌握企业短视频人才培养的新评估模式；

4. 掌握短视频平台和直播必备专业知识，了解短视频&直播人才必备技能；

5. 掌握短视频&直播人才培养模式设计、行动学习实践模式设计、人才的梯队及师资团队体系建设的方法；

6. 掌握短视频&直播人才在企业各职能部门的应用方式。

【授课方式】

结合团队共创在课程中融入小组讨论、个案演练、情景模拟、角色扮演、戏剧隐喻、画面隐喻、工具配乐、沙盘演练等，避免生涩理论，使学员在练中学，学中用。

【课程大纲】

第一模块 短视频概念导入及平台规则介绍

1. 5G 时代短视频&直播电商的趋势

2. 个体品牌与KOL达人经济的崛起

2.1 个体IP品牌时代的红利

2.2 KOL达人经济的时代到来

2.3 短视频&直播人才对企业的重要性

3. 短视频&直播人才的必备知识介绍

4. 短视频平台的必备知识

4.1 抖音平台的基础功能

4.2 抖音平台的算法逻辑

4.3 抖音平台的基本规则

5. 短视频账号必备知识

5.1 账号的基本设置

5.2 账号的养号规则

5.3 账号的引流模式

第二模块 短视频人设定位

1. 个体IP品牌-IP品牌的价值与意义

1.1 明确课程收益

1.2 个人品牌，5G时代的商业必需品

1.3 IP定位，生命的意义绽放的起跑点

练习：测一测我们的个人品牌

1.4 抖音，自我史记的内容呈现平台

1.5 网红，个体进化的网络生存形式

测试：你成网红的可能性有多大

2. IP寻龙诀---人设定位的方法论

2.1 解密抖音算法-定位前必须知道的事

2.2 解密粉丝画像-定位前必须思考的事

2.3 网红的能量公式---找到吸引粉丝的秘诀

2.4 网红定位公式---找到个体归属的自我

3. 我是谁----人设定位的主儿

3.1 NARB（纳布）寻主儿模型---重新定义自我

3.2 NARB引导模型之Nature(天性)的定位引导

3.3 NARB引导模型之Ability(能力)的定位引导

3.4 NARB引导模型之Resource(资源)的定位引导

3.5 NARB引导模型之Belief(信念)的定位引导

练习：主儿--我是谁的人设简报

第三模块 短视频内容定位

1. 垂直度（内容选择）----内容创作的事儿

1.1 抖音内容的赛道及二级赛道说明

1.2 抖音的流量派发与内容规则介绍

1.3 内容创作逻辑与套路

1.4 通过抖音的五率来校准自己的内容创作

1.5 用NARB（纳布）模型校准自己的抖音赛道

1.6 总结：事儿-垂直度的赛道简报

2. 差异度（风格创作）----内容定位的范儿

2.1 抖音短视频表现形式的差异度

2.2 视频元素周期表-破解短视频的差异度秘密

2.3 抖音短视频的内容创作的原则

2.4 抖音短视频内容创作的案例拆解

2.5 内容创作的ADIMA引导模型

2.6 通过抖音的五率来校准自己的风格创作

3. Part3 共鸣度（粉丝共鸣）----内容定位的魂儿

3.1 外部粉丝的情绪与心理分析

3.2 外部粉丝的关注行为分析

3.3 外部粉丝画像-你是我的菜

3.4 总结：魂儿-共鸣度的引力简报

模块四 短视频拍摄及制作技巧

1. 短视频拍摄的基本技巧

1.1 手机取景的景别选取

n 远景（被摄体所处环境）

n 全景（人体的全部和周围背景）

n 中景（指人体膝部以上）

n 近景（指人体胸部以上）

n 特写（指人体肩部以上）

1.2 手机拍摄的基本动作

n 手机视频摄影基本功：推、拉、摇、移、跟

n 常用运镜技巧

2. 短视频剪辑的基本技巧

2.1 手机＋PC端剪辑软件的基本使用

2.2 不同类型的短视频模板

3. 短视频拍摄＋后期实战演练

3.5 拍摄清单＋爆款文案创作技法

3.6 学员拍摄作品解析＋短视频奥斯卡（学员优秀作品评选）