广告内容创意课程

课程背景：

广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。针对市场难题、竞争对手，根据整体广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言，通过视、听表现来影响消费者的情感与行为，达到信息传播的目的，消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成购买行为。这个“理由”即为广告创意，它是以企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据，不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创意”。

在移动互网时代，广告创意不仅是营销人员的事，变成所有企业人员的事情，所以推广此次课程让大家能快速撑握广告创意的方法

课程收获：

● 了解什么是创意的核心

● 剖析创意的过程

● 撑握广告创意的方法

课程对像：品牌总监，运营总监等，负责品牌传播、品牌公关的企业中高层人员

课程大纲：

一、关于创意

1、创意就是“哇”

1) 创意是什么

2) 简单就是美

3) 创意非同凡想

4) 案例：世界杯、蒙牛、杜雷斯

2、如何成为一个有创意的人

1) 提问

2) 质疑

3) 冥想

4) 案例：苹果

二、广告创意是如何产生的

1、创意产生的流程

1) 创意产生6脉神剑

2) 案例：金溢

2、创意方法

1) 个体创意法

2) 群体创意法

三、广告创意的策略

1、广告策略前期准备

1) 消费者是原点

2) 品牌个性

3) 广告创意工具

4) 竞争环境

5) 消费者承诺

6) 创意策略

7) 案例：劳力士＼斯沃琪＼阿迪达斯＼耐克

2、广告策略创意方法

1) 普及知识策略

2) 第一策略

3) USP理论

4) 定位策略

5) 品牌形象论

6) ROI论

7) 共鸣理论

8) 案例：白加黑、王老吉、Dream-大众银行

四、创意案例解析

1、案例：蓝带啤酒广造创意分析

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