广告创意策划课程

课程介绍：

广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。针对市场难题、竞争对手，根据整体广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言，通过视、听表现来影响消费者的情感与行为，达到信息传播的目的，消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成购买行为。这个“理由”即为广告创意，它是以企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据，不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创意”。

在移动互网时代，广告创意不仅是营销人员的事，变成所有企业人员的事情，所以推广此次课程让大家能快速掌握广告创意的方法。

课程收获：

● 了解新媒体时代的内容营销生态，构建内容营销的整全思维

● 课程可以让你掌握广告文案的创新方法与技巧

● 课程可以让你掌握各个新案体的特点与相应的写作方法

● 课程可以让你熟悉内容营销的评估与风险规避

课程对象：企业经营者，品牌营销公关相关人员

课程大纲

第一讲 广告策划的认知

一 广告策划的经典理论

1、从4C到4I

2、AIDA模式的一路狂奔

3、人人都应知道的USP

4、“产品没特点，我该怎么办？”

5、定位理论：to be

6、定位理论：not to be

二 广告策划创意思维

1、何为广告创意思维

2、垂直思维与水平思维

3、逆向思维与放射思维

4、广告创意思维过程

三 广告策划创意方法

1、比较分析法

2、首词描述法

3、元素重组法

4、思维导图法

5、头脑风暴法

四 广告策划创意的多彩元素

1、广告创意与文化元素

2、广告创意与美学元素

3、广告创意与文学元素

4、广告创意与哲学元素

第二讲 广告创意策划

一 广告创意策略

1、广告创意过程

2、广告创意方法

3、案例：戴姆勒-奔驰smart fortwo汽车广告“Offroad ”

二 广告媒体策划

1、广告媒体的选择程序

2、广告媒体的选择策略

3、案例：可口可乐中国广告的“因时而变”

三 广告效果评估

1、广告效果的特性

2、广告效果的评估指标

3、户外广告效果评估方法

4、评估实施与分析

5、案例：IBM“关键时刻”：广告效果测评的神奇力量

四 综合案例研究

1、植入式广告：007电影商业成功的奥秘

2、营销《新快报》

3、代代相传,由你开始”：百达翡丽手表营销

第三讲 广告文案创作方法

一、广告文案写作

1、广告文案的写作过程

2、广告文案的结构与写作

3、广告文案的体式

4、案例：新百伦《致匠心》

二、文案策划的四个原则

1、先解决问题，再卖掉创意

2、四项基本原则：起舞前请戴上镣铐

3、策划书：只要模板，不要刻板

三、文案写作的执行准则

4、新瓶装旧酒，味道刚刚好

5、上创意外衣，传播多么容易

6、文案写作五步秘籍

7、四个动脑游戏，学会“多快好省”

8、评判创意的标准

四、怎样写广告标题

9、由阅读心理学谈起

10、AIDMA：揭开文案结构之谜

11、成败在此一“句”

12、思考标题的10 条路径

13、平面标题的禁区

五、怎样写广告正文

14、用标题叫卖，用正文说服

15、正文撰写5 部曲

16、随文的几大要素

17、善用边角料：利益点描述练习

18、文案修订与“刷牙测试法”

六、怎样写长文案、短文案

19、要多长，有多短

20、高关心度与低关心度

21、结构：长文案的秘密武器

22、让文案更好读的8 个办法

23、积累常识，而不是形容词

24、短文案的爆发力

第四讲 文案营销制胜的三大法：脱颖而出的秘密

一、 创造核心关键词引人注意

1、关键词设置的两大原则及四种类型

2、关键词的三个选择方向及植入原则

3、关键词查询的五种常用工具

二、 利用故事促人行动

1、故事文案的三种类型

2、设计商业故事文案的五步骤

3、商业故事软文案例解析

三、 五大传播设计诱人转发

1、代表读者发声

2、塑造形象认同

3、提供社交货币

4、社会比较心理

5、群体效应心理

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