短视频策划公开课

课程背景：
在制造业宣发工作中，扩大制造业品牌宣传力一直是该领域重点突破的核心问题。对于制造业来讲，新媒体传播已经成为该提升品牌影响力、扩大产品及服务口碑的必选营销战略。新媒体社中赛道中的信息传播速率及信息裂变技巧从某种程度上已经直接能够影响制造业的经营效益。
本课程以目前日活跃用户最大的几个新媒体平台入手，通过培训相关人员短视频营销的基本理念入手，以短视频策划、拍摄、剪辑为工具，配合新媒体营销目标对象行为把控，以求短期内使学员所在制造业快速搭建新媒体短视频营销体系、辅以账号运营知识、完善线上线下一体化变现渠道，最终实现制造业新媒体全方位运营实操。
本课程设计为两个知识篇章。分别为短视频策划设计篇以及短视频制作实操篇，内容比重2:3。针对共通性问题（例如图片拍摄及文案内容）也会将同类型平台的图文内容涉猎其中。课程内容均以“问题点”形式出现，降低了理论讲述篇幅，学员学到的每个知识点都能够解决特定问题，力求学了就能会、会来就能用、用了就有效。

课程收益：
掌握短视频宣发技巧、明晰新媒体运营基本逻辑；
掌握新媒体营销宣传基础逻辑及流量密码；
掌握短视频策划及拍摄能力、熟练使用8项基本工具；
掌握至少7种短视频剪辑技巧及消费者视角编辑方法。

课程大纲：
第一篇 短视频策划设计避坑篇
第1讲 不懂互联网运营与传统媒体运营的区别
1、互联网运营的特点
2、传统媒体运营的特点
3、超媒体运营的特点
4、中国互联网运营发展简史
第2讲 总想着内核优先
1、你的竞争对手是谁
2、在互联网运营中人性的重要性
3、如何增加用户停留时长
第3讲 总想要精准流量
1、市场经济中最终要的问题是销售
2、精准粉是否存在
3、泛话题在互联网运营中的重要性
第4讲 短视频是不是短的视频
1、提升用户感受
2、增加单位时间信息密度
3、互联网运营中对消费者的行为引导
第5讲 互联网运营要不要充值
1、平台衡量内容价值尺度
2、运营人员决策流程
3、充值和内容的价值衡量
第6讲 上架时间是否会影响传播结果
1、互联网流量分配基本法则
2、不同粉丝量级下账号的运营特点
3、影响信息传播的核心是内容质量
第7讲 互联网不同阶段运营的异同
1、新媒体平台的权重变迁
2、流量对于不同账号的意义
3、新/老账号对于沉默成本的权衡
4、互联网运营中鲶鱼效应的价值
第8讲 互联网运营宣发契机
1、不同类型账号运营的区别
2、账号运营的三大困局：学不完、学不透、不会用
3、战略视角下的扬长避短
第9讲 互联网运营要摸索还是学习
1、标杆账号的选取
2、标杆账号的价值
3、运营失败带来的损失
第10讲 结构性思维对互联网运营的重要性
1、常识层意义
2、技能层意义
3、思维层意义

第二篇 短视频制作实操篇
第1讲 如何策划爆款短视频选题？
1、什么是痛点
2、什么是痒点
3、什么是爽点
第2讲 如何策划短视频文案？
1、短视频文案为什么很重要
2、TED黄金法则
3、同类整合文案
4、经历型文案
5、观点型文案
6、批量型文案
7、5本推荐阅读的文案写作书
第3讲 优质账号共性特点是什么？
1、记忆点高
2、价值度高
3、共鸣性高
4、代言性高
5、娱乐性高
第4讲 账号关键数据的日常检测有哪些？
1、关键数据检测法
2、账号偏好检测法
3、账号拟合度检测法
4、如何增加点赞量
5、如何增加评论量
6、如何增加转发/收藏量
7、如何投“抖+”
第5讲 如何设计账号IP定位？
1、独特记忆点重要性
2、主播IP分类
3、账号风格分类
第6讲 短视频主播角色定位有哪些类型？
1、专家身份
2、朋友身份
3、管家身份
4、5层角色定位及意义
第7讲 如何快速破圈及避免掉坑？
1、抖音推荐顺序
2、四大抖音红线
3、关于敏感词
第8讲 如何提高2秒/5秒完播率？
1、极限词法
2、矛盾法
3、替身法
第9讲 如何提高整体完播率？
1、老头钓鱼法
2、俩老头下棋法
3、小猫爬坑法
第10讲 短视频拍摄8大实用工具
1、梅花网没有灵感的时候去看
2、句易网字幕敏感词检索，每次发视频之前必查
3、GIISO网关键词自动成文，提高文案
4、牛片网免费的AI配音网站
5、包图网免费图片素材集散地
6、新片场（VJ师）免费短视频素材集中营
7、爱题词长段概念的保命锁
8、播放量前测工具
实操：13种AI工具的价值及体验
第11讲 短视频拍摄如何布光？
1、日常环境光
2、人造环境光
第12讲 如何让视频更具有冲击力？
1、4大运镜技巧
2、5大景别说明
3、分镜头脚本的制作及使用
第13讲 短视频剪辑软件选择哪个软件？
1、Final Cut Pro X
2、I Movie
3、PR
4、达芬奇
5、剪映
第14讲 素材整理
1、素材分类技巧
2、素材拼接逻辑
第15讲 短视频剪辑逻辑
1、人、货、场
2、服、化、道、效、场
第16讲 如何做好剪辑？
1、粗剪的前期准备
2、精剪的标准及执行流程
第17讲 如何提升网感？
1、什么是网感？网感为什么重要？
2、提升浅层网感，读懂爆火视频点赞原因
3、提升深层网感，引导评论走向

讲师简介：
张老师 新媒体营销实战专家
“师”10年“互联网+”人才培养经验
“匠”13年新媒体营销实战经验
曾任：韩国三星中国服务总部丨VIP服务营销策划经理
现任：北京市某大学丨副教授丨硕士生导师
现任：北京立火科技集团丨品牌营销策划总监
著有著作：《抖音营销实战方略》；《私域流量打造社群营销百万成交》；《元宇宙营销》
教育部认证创新创业指导师、北京市科学技术协会创新创业导师、北京市青年创业导师、元宇宙营销概念提出者、中国一汽电子招标采购评标专家

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