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    外贸客户开发采购的心理博弈
    讲师:杨景欣      浏览次数:2410
    在前期开发外贸客户和客户沟通的时候,你的心里是不是特别的紧张,害怕这个客户不回复你,或者说一回复就回复说你的报价太高了,紧张的不得了。我就讲一讲在外贸销售战争背后的采购经理和他的动机。在你紧张的同时,有没有想过采购的心理会是怎么样的?我们先来考虑三个问题。 1、是不是所有的产品采购都需要多个供应商?我们之前讲过采购的一个核心指标就是降低对某一个供应商的依赖,开发新的供应商。但是是不是所有的产

    在前期开发外贸客户和客户沟通的时候,你的心里是不是特别的紧张,害怕这个客户不回复你,或者说一回复就回复说你的报价太高了,紧张的不得了。我就讲一讲在外贸销售战争背后的采购经理和他的动机。在你紧张的同时,有没有想过采购的心理会是怎么样的?我们先来考虑三个问题。

    1、是不是所有的产品采购都需要多个供应商?我们之前讲过采购的一个核心指标就是降低对某一个供应商的依赖,开发新的供应商。但是是不是所有的产品都需要开发新的供应商呢?结论很简单,并不是的。如果一个产品它的采购风险非常小,在市场上也非常容易买得到。那这个时候采购就不会想去开发新的供应商。

    2、开发和维护多个供应商对采购来说不是会造成更大的成本吗?的确,这会造成更多的成本,但是这是采购去平衡采购风险的一个成本。如果涉及到OEM的一些部件,涉及到模具相关的采购,那更是一个巨额的成本。但在这种情况下,这个采购会怎么样去做呢?它只会在关键的位置寻找多重的供应商。举个例子,如果这个客户采购的是一个五金的产品,他不会去找两家五金厂。他更有可能的做法是找一家五金厂,找两家电镀厂,因为好的五金厂非常容易找。但是好的表面的技术加工厂非常的难找,这对于采购来说是一个低成本的做法。

    3、客户有了多个供应商以后,他们会怎么样去分配这些不同的订单的比例呢?总之绝对不可能是五五开,要么是七三,要么是六四,要么是八二。他会根据供应商的表现,随时升高或者降低他的订单的比例。

    4、采购怕不怕他的供应商知道他有多家供应商,这个问题很明显,他怕你不知道,对吧?最好就是你们都打起来价格再低一点,你看看谁家的给我的报价才那么点,你居然给我这个报价。这样的对话你是不是经常听过?采购有他们的preferred supplier和他们优质的供应商,他们会根据内部的标准制定供应商的考核的流程上面说的,这样就是采购日常的一个心理状态,你平时接触的采购是不是这样的?

     
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