给大家讲一个设计故事，戴森最初推出来他那个圆形风扇的时候，它的学术名字我们叫学名叫Airmultiplier，叫空气倍增器。这样的一个名字，无论是在国外还是国内，最终却被商店或者是渠道，甚至是他的主业最终落地，命名为无叶风扇。无叶风扇这个名字跟他原来的新品类名或者学名Airmultiplier有什么样的区别呢？这里面揭示了用户心中关于如何看待一个品类，或者看待一个名字他内心深处需要的一种隐喻的需求。

人们对你炮制出来的一些新的概念，实际上是非常害怕的，很难记。他愿意用一种比喻的方式，比如说风扇是他的比喻，但是风扇是有叶的，所以他讲无叶风扇这个隐喻瞬间就让人理解他建构的那个世界是一个风的世界，给你带来风这样的一个隐喻。所以当你做一个全新创新的时候，你需要给你的产品起一个人格化的昵称，让用户产生一种我们叫Gestalt，产生一种完整的感受让他脑补，让他秒懂你是干嘛的。所以今天我们看到小棕瓶，小蓝瓶这样的说法，其实是互联网传播语境和当你创新的时候，你必须跨越过去用户心智当中给他一个Gestalt，也就是用隐喻的方法让他建构一个对你的感知。