在中国，雀巢的名字可谓是家喻户晓，无论男女老少，提起“味道好极了”的广告词，便立刻能联想到其甜美芳香的产品。作为一个瑞士的跨国公司，雀巢公司在中国的成功与卓越的营销策略息息相关。

早在上世纪初，雀巢便开始在亚洲市场展开业务，尽管当时只有中国上流社会的人士能够品尝到其美味食品，但随着时间的推移，到1978年，中国某位部长参观了雀巢工厂后，对雀巢食品产生了浓厚兴趣，并建议公司在中国投资建厂。虽然期间因政策环境和经济文化背景的差异而遭遇了诸多困难，但最终雀巢凭借其坚韧不拔的精神在1987年成功在黑龙江双城设立了工厂。

在中国的市场经营中，雀巢公司始终坚持以当地利益为经营活动的首要原则。双城地区的老百姓在得知自己的鲜奶将被雀巢收购并可因此增加收入时，表现出了极高的积极性。这也使得当地鲜奶年收购量持续增长，进一步奠定了双城雀巢为中国最大奶制品工厂的地位。

对于品牌宣传和推广，雀巢公司也下了大力气。通过电视、电台、报刊和杂志等媒体的大力宣传，使得“雀巢”在中国成为了最驰名、最受信任的外国品牌之一。这不仅仅是简单的产品推广，更是建立了一个与消费者深度沟通的桥梁。

技术革新和研发也是雀巢的另一个主要着力点。公司在营养品和食品加工方面拥有多年的研究经验，以技术创新和世界领先的专有技术为中国带来了一系列高品质产品。比如公司的饮用水业务在中国迅速扩展，并根据南北地区的消费特点划分产品类型。

以人为本的系统化管理也是雀巢的重要策略。公司重视人力资源的培养和使用，实施人才本土化战略，并为员工提供良好的发展机会和培训资源。同时采用非中央集权制的管理理念和领导模式，给予分公司最大限度的自由和独立自主。

正是这些灵活机动的战略使得雀巢在中国虽然起步晚但起点高、发展迅速。从单一的奶制品开始起步，如今已经扩展到包括速溶咖啡、瓶装水、鸡精等多个产品领域。同时积极支持中国的公益活动，如北京申奥活动等，不仅提供了美味食品给中国消费者，还赢得了良好的社会声誉。

除了上述战略外，雀巢还在中国市场积极投资并建立了多个生产基地和研发中心。例如在东莞设立了生产速融咖啡及相关产品的工厂；成功收购了太太乐集团并与其合作进一步发展了烹调品业务；并在天津和上海分别建立了天然矿泉水和纯净水生产基地等。这些投资为雀巢在中国的长期发展打下了坚实的基础。

雀巢在中国市场取得的骄人业绩不仅仅来自于产品的质量与口感，更来自于其卓越的营销策略和人性化的管理理念。这些策略不仅赢得了消费者的喜爱和信任，还为公司赢得了良好的社会声誉和丰厚的利润。

当然这些成功的背后是源于对中国市场的深刻理解与敏锐洞察力以及不断创新与探索的精神。

以上便是对于我眼中的雀巢公司营销策略的简要分析。

雀巢是一家全球知名的食品制造公司，其总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威。雀巢在全球范围内拥有500多家工厂，被认为是世界上最大的食品制造商之一。其历史可以追溯到19世纪中叶，当时创始人亨利·内斯特尔发明了一种育儿奶粉，随后在1867年创立了育儿奶粉公司，并以自己的名字Nestle为品牌名称。如今，雀巢以生产巧克力棒和速溶咖啡而著名。

关于雀巢的品牌价值，可以从其历史和发展中看出端倪。自创立以来，雀巢始终坚持以人为本，以质量为重，致力于提供优质的食品给消费者，带来美好的生活。在中国，雀巢有着长久的历史和深厚的根基。早在上世纪初，雀巢就在中国开展了业务，并一直保持着对中国的坚定承诺。雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，帮助中国节约了大量外汇。现在，雀巢在中国大陆销售的产品中99%是本地制造的。在过去的几十年中，雀巢在大中华区的投资已经累计达到了数十亿元人民币。

雀巢的品牌价值不仅在于其卓越的产品质量，还在于其对文化和社会的多元化和包容性的态度。作为全球性的大公司，雀巢欢迎不同民族、种族、宗教、性别和年龄的员工加入，相信只有本土和国际人才的结合才能发挥出最大的潜力，为消费者提供优质的雀巢产品和品牌。雀巢也是世界上最国际化的跨国集团之一，其销售额的98%来自国外市场。“雀巢”这一品牌名称具有强大的全球影响力。作为品牌名称，“雀巢”虽然看似普通但却具有很强的显著性。它所传达的温馨、关爱、自然和营养的理念深入人心，与消费者息息相关。“雀巢”名称与图形的紧密结合也是其品牌的一个重要特点，使人们能够轻易地识别和记忆这一品牌。在品牌实验室编制的世界品牌排行榜中，雀巢位列前茅。该企业在尊重度和企业排名方面都获得了很高的评价。