赵一波(企业营销咨询专家)

　　年轻化让历史焕发青春

　　如果我们不能用年轻人的语言跟年轻人讲述历史，我们将失去年轻人，而年轻人将失去历史。

　　故宫从2014年开始进入一个全新的领域叫文创，以前叫旅游纪念品。为什么要做这件事情？当时的时任院长单霁翔院长说了句非常着名的话，这句话基本奠定了中国这一代文创的开端，以及中国这一代的新内容营销的开端，叫做如果我们不能用年轻人的语言跟年轻人讲述历史，我们将失去年轻人，而年轻人将失去历史。有多少年轻人那时候已经不去故宫了，太老了，不就是一个城吗？一堆房子有什么可看的，现在去看一看，北京人从一辈子去两到三次故宫，到现在很多北京人是每个季度都要去两到三次，因为文创的传播，让更多人看到了故宫有趣的、有内容的生产能力。

　　现在，故宫从每年3000万不到的营业额到去年30多个亿，百倍增长来自于哪儿？我们对年轻人和年轻化的认知，这就是这个时代的需求。