作者：张大力

　　方向：未来趋势分析

　　元宇宙是平的，虚幻的立体世界，现实能够呈现的仅仅是一个二维的PPT。急着拿门票的人，都是喜欢听故事的人。他们不仅喜欢听故事，还多愁善感，因为故事情节的悲欢离合，沉醉其中不能自拔，转身就掏了银子为故事里面的主角去赎身。怜香惜玉，听个故事就破了费，人生成熟的大路好像刚刚才踏入。

　　元宇宙更是平行的，有多少个元宇宙的声音，就有多少倍的元宇宙存在。元宇宙关键的不是这个宇宙的本身，而是它前面的点缀，而现实中我们都忽略了真正的主体，也就是前面的点缀“某某某”，我们更关注元宇宙这个副标题，因为这个概念实在太热。只要和“元宇宙”沾边，必火。

　　2021年3月美国一家游戏公司Roblox在纽约交易所上市，元宇宙第一股登场。随后2021年10，脸书Facebook更名为Meta，元宇宙概念在全球爆发。2021年12月本土VR硬件公司飞天云动申请港交所主板上市，被寄予国内元宇宙第一股厚望。茅台总经理一句“茅台元宇宙”相关比喻的讲话，导致其股价大幅攀升。现在你再看看有多少人在炒作这个概念，百度搜索关键词，给出的结果是八亿五千九百多万。好了，答案有了，以元宇宙为概念导向的公司机构，实际数量除以10000，是不是还有8590个，这还仅仅是个估算，实际的数量更多。

　　元宇宙是平的，元宇宙更是平行的。一个网站就是一个元宇宙，一个公司也是一个元宇宙，至少也有8590个不同名号的元宇宙存在，而且每家都有一个炫酷的PPT，若真若虚，是魔幻的杜撰还是未来的预告？元宇宙的门票要不要拥有？什么时间才是最好的登船时机？张大力试图从元宇宙发展基础，元宇宙迭代等底层逻辑为大家寻找真实的答案。

　　没有无缘无故的火爆

　　元宇宙概念火爆的背后是各种各种公司和机构的持续加码，2021年10月13日，第一家元宇宙全国社团机构中国民营科技实业家协会元宇宙工作委员会在京成立。紧接着10月15日，中国移动通信联合会元宇宙产业委员会（CMCA-MCC）在京获批。元宇宙概念在民营公司火爆之后，协会组织类正规军重磅加码。

　　没有无缘无故的火爆，也没有无缘无故的跟进，大量机构企业的跟进从侧面折射出世界未来的蓝图。

　　火爆的底层逻辑是因为其蕴藏的巨大商业价值，没有商业价值就没有跟进的基础。为利而来，熙熙攘攘。

　　火爆的次级原因就是我们隐约找到了世界未来的方向，不迷失，所以更坚定。梦可圆。

　　火爆的终极原因就是基于效率提升引发的全产业革命，效率提升是人类永恒的追求。进化的终极是更懒乃至相对的静止。想想就能实现一切，需要依赖效率工具来实现。

　　数字化一切是元宇宙的注解

　　元宇宙命题成立的前提就是要一切数字化，把真实的场景、真实的人物、真实的产品包括想象的梦，全部数据化，最终以虚拟的高度复原的立体影像呈现。无论是人还是物，都用一个数据或者多个数据替身在数字虚拟场景中交流交易，让体验可以跨时空、跨空间、跨物种实现。

　　可以想象一下，原计划约客户到公司参观，在元宇宙时代，我们就换个方式见面，我们可以约客户一起登陆某个场景元宇宙客户端，把公司的展厅、展品还有你和客户全部数字化，在1:1复原的数字展厅中，你和客户用数字替身在这里见面。数字替身可以感知方向、大小、温度甚至气味，可以触摸数字展品，通过特定的程序代码，把触感传递到现实中的你和客户。一场不用见面的线上体验就此完成，把远隔千里的你们瞬间拉近距离。

　　这样的会面在元宇宙时代将成为商务洽谈的主要形式，真身见面的目的除了恋爱好像其它都能用数据解决。当然到了更高级的元宇宙时代，可能连恋爱都无需见面了，那个时代人类就变得相对静止，生活中很多事情都可以靠想象来解决，生命的意义将彻底改写，生和死将分不清界限，数字生命将成为主流，永生将以一种我们之前未曾想到的方式来实现。

　　当然，更高级的元宇宙还非常遥远，未来10年可见的元宇宙项目会重点聚焦在商业领域，商业因为元宇宙的加持将产生更多新物种。

　　现在更多的门户网站、垂直网站、电商网站、分销网站、游戏平台都会是你生活中不可或缺的元宇宙载体。想购物就进入某猫、某东、某多多元宇宙。在这里你可以选择逛街模式，在真实复原的各地购物商城中来回穿梭，边购物边欣赏街边美景；也可以选择在线赏鉴模式，你是主子，贵宾主位一坐，数字模特巡回展示，只要你愿意就可以召唤各种促销前来推销。元宇宙购物，可以不费吃灰之力买全球，也可以在虚拟的世界逛遍世界名山大川，而实现这一切仅仅需要一些简单的辅助设备。

　　产品营销将随着元宇宙时代的到来发生颠覆性变化，首先体现在产品展示销售形式上。线下城市和知名场景会被多个元宇宙平台按1:1复制在自己的系统中，临街广告、商铺等将进行招标采购，谁能获得更多的点位，谁就是那个最牛的品牌。

　　听起来是不是和最近疯狂的元宇宙卖地很像，拍个头像百余万，拿块虚拟地也是十几万，感觉花出去的钱都不是钱，大手笔，大投资，传递给普通人的感觉好像未来的回报也很大。这里面除了炒作造势，更多的仅仅是个新闻噱头，暗示物以稀为贵，快出手，晚了没机会。实际上呢？元宇宙不是一个公司的专属，而是N个公司都在做，N个公司就有N多种复制，理论上那些稀缺的地块，在大量平台的复制过程中，很多都是一分不值，真正值钱的也只有头部玩家的平台才有投资价值。那谁又是真正的头部玩家呢？

　　元宇宙最终拼的还是流量，谁有了流量，谁才是那个能够把虚拟地块卖出价值的公司，其它的都是浮云，你买了就赔了。至于哪个才是头部玩家，这个拼的就是硬件开发能力和场景体验能力，谁的体验最好，谁的玩法最新，谁才是那个头部玩家。至于现在炒作最猛的公司吗，它们未必就有这个能力。

　　我可以随便畅想一下各种元宇宙平台的名字，如购物元宇宙、商务会议元宇宙、婚恋元宇宙等等。这些还仅仅是品类名字，如果有更多的竞争者入局，还会在每个品类前面加上名字，那呈现在你眼前的就是数以千万的元宇宙。简而言之，你可以把元宇宙理解为平台或者一个网站，甚至一个网址。互联网曾经走过的路掉过的坑，元宇宙一个都不会少。

　　上面看似美好的畅想，都要依赖于数字化解决能力，没有全面的数字化解决能力就谈不上元宇宙的未来。

　　数字化设备变小的前夜请抢到元宇宙的门票

　　元宇宙的门票什么时候持有才是最好的时机？我要告诉你，数字化设备变小的那一天就是最好的时机，为什么这么说呢？请随张大力研究下元宇宙数字化设备的迭代周期，就可破解这个时机诀窍。

　　元宇宙实现的第一个维度就是算力，也就是计算能力。实现全三维模拟场景，最重要的就是运算能力，怎么讲呢？这就好比你玩的游戏，最初的仅仅是模拟版色块化的坦克大战，玩法简单，模型粗糙，如果不说是坦克大战，玩家真的无从辨别哪个是坦克，哪个是不规则色块。为什么初级的游戏会是这个样子，答案就是算力不行，如果把塔克设计的比较真实，按当时的算力，能够带动这个游戏的设备就是一个庞然大物，在手机上运行那就是天方夜谭。从类似色块的坦克大战发展到今天超真实的手游，真正跑通的逻辑就是算力的大幅提升，还有网络带宽的指数级提高。

　　同样的道理，元宇宙要实现全场景、全三维、真模拟，要过的第一关就是算力，有多大的算力，多好的前端展示模型，才会有元宇宙的雏形。

　　为了达到这一要求，按目前的技术能力，终端设备都是大型设备。比如，做三维运动采集的设备最起码也有3米高，价值几十万。你的动作需要点位激光采集才能合成到三维模型中，这样我们看到的三维动画才更真实，动作才不生硬。你看看，就为了一个“顺畅真实”的效果，现实中投入的成本就已经是天文数字了。未来我们既要把这个设备变小到手机这样的尺寸，还要拥有同样的采集功能，这个难度有多大，可想而知。

　　更多的技术难题，行业内的研发人员比我们更加清楚，我仅列举其中一个例子给大家说明一下实现的难度。元宇宙真正普及需要的是采集设备体积变得足够小，设备价格足够低，低到就像我们买一部手机的价格，或者说未来的手机就有这个扫描建模登录元宇宙的能力。只有技术能力到达了这个阶段，真正的元宇宙时代才会来临。

　　元宇宙大规模实现的前夜可能要经历过大型服务中心阶段、代理服务体验阶段、最后才是个人畅游元宇宙阶段。大型服务中心就好比古老的电报收发阶段，你要和客户在元宇宙开会，就需要双方到就近的服务中心去，那里可以采集你们的三维数据，定制的大型设备为双方洽谈提供完美的体验服务。

　　代理服务阶段就是设备已经开始小型化，运算方式也有质的升级，比如量子计算机的应用等，针对部分场景和重点行业客户需求，已经可以能够布局到公司层面，涉及领域会涵盖娱乐、商务、医疗等行业。这个时期的元宇宙是专业领域的独有技术解决方案，实施的目的是为了提高效率，解决人才稀缺问题，比如专家、高级医生等，那个时代分身将成为标配。还有一种应用场景就是极度危险环境的突发事件处置，元宇宙时代就可以根据现场情况瞬间建模重现现场，让虚拟的人去勘探或者谈判。专业领域的超前应用是每个新时代来临前夜的指路明灯，元宇宙也不例外。

　　最后大众普及时代则是设备超小化时代，普通人进入元宇宙一定会伴随着法律层面更加严格的约束，无论假面还是真身复原，身份ID一定会是唯一的识别标准，新的诈骗和违法行为因元宇宙的“变身能力”而一度猖狂。

　　元宇宙给产品营销的启发

　　时代在快速迭代，产品营销在元宇宙时代也会发生巨变，正如前文所讲产品的售卖展示形式将再次拥抱互联网。现实与虚幻的边界将越来越模糊，能够指导产品营销的底层逻辑就是“更近、更便捷、更体验”。

　　“更近”，距离消费者更近的地方就是产品要霸占的渠道，要做推广的场景，要进行品宣的高地。

　　“更便捷”，能够便捷获得产品的方式，“所看即所得”是当代的营销思想，在元宇宙时代“即看即得”可能是普遍的销售手段，至于新的物流方式一定会随之出现。

　　“更体验”，所有商品必须能够即时体验，这种体验的形式多以数字化体验为主，无论是车辆驾驶、食品品尝还是衣服试穿，都可以在模拟空间中完成。至于食物的品尝，这个随着科技的发展也不是问题，随着气味程序的诞生和脑机解码程序的实现，这个就是轻而易举的小事。元宇宙时代，无体验无购买，品质将成为所有产品的终极标配。

　　元宇宙从概念到成为现实，要走的路还很长，我们常说的一句话，成功不在正前方，元宇宙的未来是不是在正前方，我们无从判断，但世界的发展规律一直都是向效率最高的形式靠近，向简单化趋势靠近。从这点判断，元宇宙符合这个规律，未来可期。未来正来，请保持好奇并做好准备，出手的前夜一定有更亮的星星划过天空。