今天在我跟很多在辅导的企业主交流时，无一例外都在感慨今年的生意真的是越来越难做了，也就是过去的暴利时代已经一去不复返。那么什么情况下才会出现暴利呢？大家知道暴利时代都有什么特征呢？产品严重短缺、信息不透明、需求很粗放、经济高速增长。而今天这四个特征都已经不在了，也就说今天的经济已经开启了下半场。今后几乎所有的行业都要进入微利甚至漫长的无利时期。上半场的规则是清大北大不如胆子大，物欲横流暴发户满地走。下半场是真正掌握知识有创新能力的人的机会，过去的市场红利将转变成智慧红利。接下来几年生意人将大规模减少。做企业的门槛也会越来越高，这是非常残酷的事实。

那么谁才能够适应下半场呢？想要发展好就一定要懂得下半场的底层逻辑，未来一定是属于那些脚踏实地真正能够创造价值的人。大家知道为什么胖东来今年会那么火？他绝不是简单的流量的炒作，你去看一下于东来的经营使命就知道了。他的使命就是要带动社会走向美好，真真切切为自己的员工为客户创造价值。而过去几乎所有的企业都只追求一个，那就是赚钱搞钱。以前你是谁不重要，你做什么更重要，在物质匮乏时代你做了导演，在wto框架下你又做了外贸房地产，竞争时代下你又做了炒房客，这一切就像连续剧一般的狂欢。下半场人是重心，一定要修炼出超级个体，否则你将无所适从，甚至很容易做啥啥亏投啥啥赔。