酒不是拿来喝的，酒是用来社交的。哥们儿侃大山，喝啤酒。情侣谈感情，喝红酒。生意厂商喝白酒。女人的社交产品是包，男人的社交产品是车，开奔驰的人是城市新贵，开宝马的人是暴发户，开奥迪的多是体制内的人，开凯迪拉克的是喜欢在夜场出现的人。买一种产品，背后都对应着一个人群，一个圈层都对应着一种社交关系。所以看到的品牌是有鄙视链的，背爱马仕的人鄙视背香奈儿的，背香奈儿的鄙视背LV的，背LV的鄙视背酷奇的，女人背的包是包吗？是老公的宠爱和身价。男人的车是车吗？是社会地位和社会财富。

所以品牌为什么能够溢价？因为它在为特定人群服务，因为它承载着不同的社交职能。现在有个潮流，90后00后买双运动鞋2000块，父母能理解吗？孩子疯了吧，2000块钱的运动鞋质量比200多的运动鞋质量好吗？不是，但是他能够帮你家孩子社交，穿上它能够吸引同学的眼光，穿上它，能够让心仪的女生多看她两眼，是不是这样。所以很多时候我们买产品买的不是功能，而是产品背后的社交价值。