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    银行理财销售精英培训心得:策略、技巧与市场洞察提升之路
    讲师:liuliu      浏览次数:43
    银行对理财经理的培训课程丰富多样,主要包括以下几大类: 1. 通用客户经理及理财经理培训课程,涵盖各类专业基础知识和技能。 2. 高效沟通策略与技巧课程(BA102006),旨在提升员工沟通效能。 3. 客户持续服务与营销策划课程(BA102007),以增强客户服务质量和营销能力。 4. 零售业务规模化营销技术课程(BA102009),帮助员工掌握规模化营销技巧。 5. 中高端客户服务升

    银行对理财经理的培训课程丰富多样,主要包括以下几大类:

    1. 通用客户经理及理财经理培训课程,涵盖各类专业基础知识和技能。

    2. 高效沟通策略与技巧课程(BA102006),旨在提升员工沟通效能。

    3. 客户持续服务与营销策划课程(BA102007),以增强客户服务质量和营销能力。

    4. 零售业务规模化营销技术课程(BA102009),帮助员工掌握规模化营销技巧。

    5. 中高端客户服务升级及需求挖掘课程(BA102010),以提升服务中高端客户的能力。

    6. 银行机构客户关系管理课程(BA102011),强化银行与客户间的关系。

    还有银行柜员客户服务与营销技巧(BA102014)等课程,覆盖了从基础服务到高级策略的全方位培训。

    二、中国银行对公一对一专户理财资金托管的解释与服务优势

    1. 一对一专户理财资金托管是中国银行为单一客户提供的服务,包括账户开立、资金清算、会计核算等。

    2. 此服务旨在保障资金安全,确保专款专用,为客户提供安心的理财环境。

    3. 中国银行提供了安心的账户托管业务,由工商银行作为托管人,以中国工商银行资产托管专户名义保管客户资金,并按照托管协议的约定进行资金收付监督。

    4. 通过此业务,工商银行作为信用中介和支付中介,确保各类交易资金、专项资金等的安全独立保管,专款专用,构建诚信机制,降低交易违约风险。

    5. 安心账户托管服务的适用对象包括各类法人或个人客户,主要服务领域包括存量房交易资金、商品交易资金等。

    6. 根据客户需求,工商银行可提供专业的托管系统,开立专门的托管账户体系,实施单独保管、独立核算,并采取多种措施确保资产安全。

    7. 工商银行提供多种资金收付方式,包括单笔、批量等,并可根据客户需求和授权实现自动付款。还提供支付监督、账务核对等服务。

    8. 工商银行通过专业的托管系统对资金流向、用途等进行监督,确保专款专用。同时提供网上银行渠道的自行审批服务,提高审批和支付效率。

    9. 工商银行对每个账户的资金进行明细核算,并按照托管协议约定的利率计付利息。同时提供账务信息查询服务,方便客户及时核对账务信息。

    10. 工商银行建立了“安心账户”托管业务品牌,以安全保管客户资金、严格监督资金使用情况、及时披露信息等为特点,让客户体验到放心、便利的托管服务。

    11. 工商银行拥有丰富的业务处理经验、专业的托管业务系统、广泛的客户服务网络以及卓越的市场声誉,是国内获得奖项最多的托管银行之一。

    20、关于监管和托管的语境差异,需要根据具体情境来理解。在某些情况下,两者意义相近或模糊,而在另一些情况下,它们的区别则较为显著。

    资金监管在商品房交易中较为常见,特别是在预售房和二手房交易中。银行作为独立于卖方(开发商、房产中介等)和买方(购房者)之外的第三方,对资金用途承担“监督”职责。卖方使用资金需要符合资金监管合同所规定的条件以及房管部门的政策。这项业务一般与零售银行部(个人金融部)接洽,不需要监管部门特批。

    而资产托管则是根据委托,对受托资产履行多项职责,包括资产保管、资金清算、资产估值、会计核算、投资监督、信息披露等。受托资产包括企业年金、投资基金、社保基金、理财产品、信托资产、保险资金、QFII资产等。国有大型商业银行和许多股份制商业银行都设有资产托管部专门负责此类业务,但也需业务部门(对公、同业)的配合。此类业务需要银监、证监等部门的批准。

    还有一个类似的业务是第三方存管,主要是与证券公司的合作。证券公司保管投资者的投资证券,银行保管投资者的结算资金。这笔资金属于投资者,券商无法动用。如果券商破产,银行也能保障这笔资金的安全。该业务涉及到同业部门,并需证监部门批准。

    21、安心账户托管业务是指我行根据与您签署的托管协议,为您开立托管账户保管资金,监督资金使用情况,并披露托管资金及账务信息。通过这项业务,我行作为信用中介、支付中介,能保障各类交易资金、专项用途资金的安全、独立,确保专款专用,构建诚信机制,降低交易违约风险,实现信息的有效披露,提升公信力和财务管理水平,让您享受安心的托管服务。

    23、关于工商银行公积金集中托管户的问题,这是针对下岗失业及所在单位破产、解散的职工办理的一项特殊转移业务。经单位(职工)申请后,将职工已不再正常缴纳的住房公积金转入中心开立的托管账户并予以封存。具体的业务内容和范围相当广泛,涉及到负债业务如个人支票账户——活期存款、定期存款等,资产业务如消费者信贷等,以及中间业务如个人汇兑结算等。

    关于零售银行业务,它是商业银行向个人、家庭和中小企业提供的综合性、一体化的金融服务,包括存取款、贷款、结算、汇兑、投资理财等业务。其业务内容和范围相当广泛,涉及到商业银行的各个领域。从负债业务看,主要有个人支票账户——活期存款等;从资产业务看,主要有消费者信贷等;从中间业务看(较多),主要有个人汇兑结算等。零售银行业务具有一些特征,如费用成本较高、客户流动性强以及金融产品的混业销售等。国内零售银行业务经历了市场的培育阶段和开始出现混业销售的两个阶段。在竞争日益激烈的金融行业中,银行业务的多样性与复杂性逐渐显现。尤其是在零售银行业务领域,全行业的共同挑战与机遇并存。如何有效应对这一复杂局面,提升零售银行业务水平,已成为银行业的迫切任务。

    当前,银行业竞争的核心集中在产品领域。各家银行在提供类似服务的试图通过快速创新来占领市场先机。例如,基金代销、受托理财、个人按揭以及个人外汇买卖等产品,往往在一家银行推出后不久,就被其他银行效仿。这种局面使得任何一家银行都难以在产品创新上取得持久的领先地位。

    自2001年以来,“金融理财”成为国内零售银行的主流营销主题。从2003年开始,理财的热潮逐渐平息。这主要是因为客户对理财的认识有限,银行提供的理财产品不够丰富,以及个人客户经理的专业水平有限。在一个新兴且初级的市场中,直接照搬成熟市场的经验并不适用,市场的基础需要逐步建立。

    与此银行的服务意识和市场营销能力与快速发展的零售银行市场相比,尚有不足。这体现在银行对客户经理的培训不足,导致营销技巧和理财知识的缺乏。多数银行的营销意识仍停留在完成考核指标的层面,未将自身定位为商业服务型企业,也未将市场营销上升为企业长期发展战略的高度。个人客户经理难以独立应对金融业的快速变化,背后缺乏有效的技术支持平台。

    在零售银行业务中,储蓄存款指标与理财产品代销指标之间的矛盾尤为突出。面对这样一个不断变化的市场,零售银行业务成为一个日益复杂的系统工程。为了更好地应对这一挑战,我们可以结合目前的银行业实践和设想,勾勒出现阶段的零售银行市场营销策略。

    零售银行营销策略的核心是通过客户经理和营销渠道,将金融产品或服务传递给个人客户。这涉及到四个关键变量:客户经理、金融产品、营销渠道以及客户。各分支机构需要建立一支专业的个人客户经理队伍,并明确他们的职责和培训机制。金融产品的推荐需要体现出专业性,这背后需要产品经理的支持和相关专业机构的协助。银行需要关注市场的最新变化,注意产品营销的阶段性和关联性。个人金融服务可以扩展到客户生活的方方面面,以增强银行与客户的紧密联系。

    在营销渠道方面,银行网点的营业大堂是最容易被忽视但最重要的渠道。银行网站和个人理财专刊也是重要的营销渠道。电话营销代表着未来的营销发展方向。对于贵宾客户,则可以通过理财中心提供个性化的理财产品。

    在客户关系管理方面,银行应重视对个人的有效管理,建立标准化的操作模式。有条件的银行可以尝试将金融服务扩展到理财以外的其他领域,如组织俱乐部活动等,以增强与客户之间的联系。

    银行零售市场的竞争实际上是在一个更大的层面上展开。无论是客户经理队伍建设、营销渠道的梳理、更加专业的理财水平还是客户关系管理等方面都可以形成银行个人业务的自身特色。各银行应根据自身业务特点与能力对相关问题进行有步骤的解决在改进的过程中逐步形成银行的个人业务品牌成为核心竞争力。

    在谈到零售银行业务与批发银行业务的区别时我们提到零售银行业务主要涉及消费信贷如住房贷款和信用卡等而批发业务则主要指贷款业务。根据服务对象的不同银行业务可分为批发市场和零售市场。无论在哪个市场上银行都有两种基本业务一方面是吸收存款另一方面是吸引借款人和利用银行服务的客户。

    在国际金融领域,零售银行业务涵盖了银行向个人和小型企业提供的服务。虽然一些定义中也包括银行向私人企业的小额交易所提供的服务,但由于小额交易的标准模糊,这一表述并不常用。

    从实际操作来看,银行业务既面向公司提供服务,也面向个人提供服务,如存款和汇兑等。为了更严格地区分两者,市场被划分为批发市场和零售市场(又称公司市场和个人市场)。在这两个市场上,银行主要业务可以分为两类:一是负债业务,即吸收存款;二是资产业务,包括吸引借款人和提供银行服务。

    关于零售银行业务和批发银行业务,这两者的主要区别在于服务对象和交易规模。零售银行业务主要服务于个人和小型企业,交易金额相对较小。而批发银行业务则主要服务于大型企业、机构等,交易金额较大。

    批发银行业务主要涉及为大额交易提供服务,如农业、建筑、工商企业和银行等大型企业吸收存款,提供大额贷款、贸易融资和银团贷款等。还包括在货币市场进行外汇买卖,利用利率、货币期权和期货等信用工具进行风险管理。批发业务还包括为企业提供顾问咨询和融资服务,如股票和债券发行、新产品开发、公司项目融资、兼并与收购等。批发业务还涉及协助客户进入国际资本市场筹资,以及开展金融工程和风险管理等。

    相比之下,零售银行业务主要服务于个人和小型企业,交易金额较小。其服务内容包括吸收小额存款、提供小额贷款、发行信用卡、办理个人结算、现金管理等服务。零售业务还包括将大额证券分割成小份额,向个人投资者销售;提供零售经纪服务,接受私人客户委托提供买卖订单、保管服务等。

    在贷款方面,批发贷款和零售贷款是根据贷款对象的不同来区分的。批发贷款主要面向大型工商企业,而零售贷款则主要面向消费者个人和私营小企业。由于批发贷款金额大、期限长,因此面临着更大的利率风险,通常采用变动利率。而零售贷款也有短期、中期或长期之分,近年来也发展了一些无抵押的浮动利率个人消费贷款。

    零售银行业务和批发银行业务在服务对象、交易规模等方面存在明显差异。银行在这两个领域都发挥着重要作用,为不同的客户提供优质的服务。


     
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