《易经》中经常讲到天、地、人三才配合。做营销讲故事，也要思考天、地、人的配合：思“天”就是思考如何讲企业品牌故事企业愿景与文化；思“地”就是思考如何讲产品故事用接地气的买方语言讲解产品卖点；思“人”就是思考如何讲个人品牌故事塑造老板的个人魅力。网络营销专家石建鹏老师认为这三种故事相互配合，才能做出好的企业品牌。

做品牌营销，首先要学会讲故事。网络营销专家石建鹏老师经常说，营销就是讲故事。因为讲故事是分享信息最自然、最有效的方式之一。

易于传播的故事往往会激发客户对产品的好奇心。比如，很多去长白山看天池的人，看到的天池是有云盖着、有雾罩着的，而我在下大雨的时候登长白山，到山顶之后云就散开了，我想：“今天的天池是为我而开的”。因为我上长白山看天池之前，听过当地的人讲关于天池的故事：上长白山看天池，人品差的，上去怎么都看不见打开的天池，而人品好的，只要上去了，天池就打开了。当然，我一定会联想到自己肯定人品不错，因为我上去的时候，天池就打开了。这是一个前因故事。我接受这个故事之后，会主动帮长白山天池做广告。这样的故事能调动人去自发传播、分享，而这种传播、分享会把品牌快速地扩散出去。

企业一般要讲哪几种故事呢？网络营销专家石建鹏老师认为：一种是企业品牌故事，一种是企业老板或者代言明星的个人故事，还有一种是产品故事。当然也可以在一个品牌故事中同时包含企业、老板个人、产品这三个要素。未完待续。欢迎关注网络营销专家石建鹏老师个人官。