国际市场营销与贸易培训
课程大纲
第一单元 海外市场营销与国际营销模式变革
一、海外市场分析与营销决策
1、海外市场的国别特征
2、海外市场的产品特征
3、海外市场的客户特征
4、海外市场终端营销的4PS决策
5、海外市场渠道营销的3PS决策
6、渠道终端化决策与品牌的核心价值
二、海外市场营销之基本要素
1、企业海外团队管理模式
2、三个战略核心：标准、品牌、终端渠道
3、四个环节：客户、物料安排、物流、结算
4、海外市场运营的微笑曲线与海外运营的关键
5、全程供应链或产业链管理
6、海外市场营销的四大要素：客户关系、解决方案、交付、融资与支持体系
7、影响到海外市场营销的七个要素
三、核心优势与企业海外核心优势开发
1、什么是企业海外运营中的核心优势
2、标准化行业与非标准化行业
3、与客户的战略联盟和优势互补
四、海外市场品牌营销
1、国际品牌打造的三个阶段
2、国际品牌的三大特质
3、海外特定市场的品牌运营
4、海外品牌战略模式
5、国内品牌营销与国际品牌营销的差异性解读与相关策略变迁分析
五、海外市场管理的区域化运营模式打造
1、案例解读：运营模式对海外市场策略的引导
2、运营模式沟通
六、贸易方式选择与海外供应链管理
1、物流决策
2、融资决策
3、税务决策
第二单元 国际贸易基本概念和流程
一、国际贸易的基本概念
1、国际贸易保护：关税壁垒与非关税壁垒
2、全球经济一体化概念及一体化组织
3、国际贸易的报价方式
4、国际贸易中的结算方式
5、国际贸易中基本术语解析
二、国际贸易的基本操作流程
1、国际贸易操作基本流程：询盘、报盘、还盘、承诺、执行、物料安排、船务安排、结算安排、税务安排
2、进出口业务操作流程与进出口业务单证
3、船务流程与船务风险分析与风险规避
4、如何在谈判中选择与己有利的贸易术语
5、选择货运代理的四项原则
6、船务单证与单证风险分析与风险规避
三、国际贸易合同条款
1、各国对合同的解释性差异和因此给我国外贸带来的影响
2、合同成立的条件、格式及相应的风险因素
3、国际贸易合同的法律地位：约因、对价、提供与事实合同
4、国际贸易合同的根本性条款与非根本性条款
5、国际贸易合同的默示条件与默示担保
6、国际贸易合同的罚金条款与定金对合同效力的影响
7、国际贸易合同的一般条款
8、国际贸易合同中买卖双方的责任和义务划分
9、国际贸易合同中买卖双方的权利和担保
10、合同中的免责条款、不可抗力和艰难情形
11、“契约之上”与“救济先于权利”
12、合同的终止与双方违约责任的追究
四、信用证业务与信用证业务
1、信用证业务操作流程及相应的要点分析
2、保兑信用证操作策略与信用证担保的差异性
3、可转让信用证的操作技巧与实战操作中应注意的问题
4、即期信用证操作技巧与信用证押汇业务办理
5、有关议付信用证实战操作中的注意事项
6、备用信用证与信用证担保业务
7、几种特殊的信用证操作指南
8、如何认识信用证的单据业务特性
9、如何认识信用证的付款对象和银行付款后的追索权问题
10、如何理解收单保付与拒收单据
11、信用证当事人与合同当事人的差异对信用证风险的影响
12、如何理解信用证是自足文件
13、如何理解信用证“完全表面”一致的现实与实战意义
14、审证技巧与信用证审单业务
国际市场营销与贸易培训
2020-01-04
青岛
