文化传播技巧培训

【前言】：
毛泽东说：“凡是推翻一个政权必先打造舆论。”
习近平总书记说：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”如何让企业战略经营落地，需要通过文化去造势，通过文化传播让文化落地生根。“不日新者必日退，明者因时而变，知者随事而制”做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加重要而且需要创新。
具有海尔11年资深企业文化实战管理经验的孙海蓝老师，将通过大量实操案例告诉你如何做好新闻传播造势策划，做好新媒体文化传播。

【本课程实战点】：
本课程告诉企业：
1、会干：会造势，会采编、会提炼，
2、会写：写故事、写新闻、编微信、
3、会讲：讲政治、讲正气，讲文化
4、会悟：悟融合、悟自媒、微传播

【适合企业】：
中高层管理者、HR、党政办公室，企业文化专员、自媒体运营、管理人员

【本课程提纲】
第一讲、新闻造势策划 实操训练
1、关于采编实操手段的训练
关于新闻采访：
1）新闻采编的注意的问题
系列案例训练、演练、分享
关于新闻写作：
关于题目和内容的提炼
1）、让题目抓人，让文章诱人
2）、题目的提炼：一目知文法
案例分享：一目知文法
关于新闻写作报道
1）、抓导向，抓立意，讲故事
2）、理解意图更重要
3）、鲜活的语言更生动
4）、文章写法的三个一思想
5）故事抛物线和故事写作模型
案例分享
三、新闻传播需要明白的道理
1、 导向思维
2、 品牌意识
3、 产品思维
4、 风格即人
5、 文化故事
新闻如何造势策划
1、新闻选题的几条线：节日线、突发线、政策线、呼声线、热点线、焦点线
2、如何进行重大选题策划：
1）文件堆里挖新闻：
2）领导口中理新闻：
3）会议之中捕新闻；
4）参与活动追新闻；
5）重大事件抢新闻；
6）深入基层拾新闻；
7）关注新闻抓新闻；
8）掌握规律掏新闻；
9)情况反馈传新闻；
10)利用网络选新闻。
3、新闻宣传的点有哪些：1、大事2、好事3、难事4、新鲜事5、可能发生的事6、领导关注的事7、群众关心的事（包含媒体公关）
4、新闻如何进行策划;符合导向、明确意图、凝心聚力、品牌形象、
5、造势的5借管理：借人、借热、借势、借时、借事、借力
6、辅导企业新闻背后的策划案例分享、解读、展示
7、新闻策划案例练习：对内、对外活动策划

第二讲：企业文化自媒体传播技巧
一、文化传播技巧方法（新闻）
1、文化传播技巧的基本思维
政治思维 导向思维 流量思维
发散思维 创新思维
众多案例分享：辅导企业的宣传案例
2、文化传播的几个常用方法
情境法 口诀法 形象法
语录法 蹭热法 微视法
漫画法 故事法 ……
众多企业案例分享展示
3、如何与营销传播的融合
文化与导向相靠
文化与业绩相靠
文化与造势相靠
文化与卖点相靠
与营销传播的设计思路
案例分享
4、新媒体传播要明白的道理
角度融合 学会关联 导向政治 了解意图 ……
1\\文化传播平台分类：
（1）微博
（2）微信
（3）抖音、头条
（4）生活圈媒体
2\\自媒体传播的基本工具使用
1）抖音、快手……
2）如何做好新闻网络直播
直播的准备：工具、道具、场景、主持人
直播文案的策划：你想传递什么？
内容为王，导向为魂，生动有趣、粉丝互动、关注共鸣
如何打造你的直播IP：直播要知道的几个规则
3）玩好新媒体视频法
视频的几个基本使用工具，你会了吗？
3）案例分享+情景演练+作业练习

第三讲：课程小结课程收获
收获 感悟 行动

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