全量资产提升营销课程

【课程背景】
银行网点正面临客户到访率低、资产配置意识不强；客户经理能力提升慢、净值型产品销售难等现实课题。各网点纷纷想组织低成本、有业绩效果、有创新的客户活动，却往往无法落地。
《共富时代》沙盘的设计与银行产品高度衔接，更易于银行开展产品营销工作。区别以往的非金融类沙龙主题，《共富时代》客户沙龙以高体验性、高娱乐性的方式让客户体验人生百态、洞察国家政策导向、知晓金融产品的价值和资产配置的必要性，进而能够激发客户全面资产配置的自发需求。
此课程从“邀约、组织、点评、成交”四个环节的完整客户活动流程出发，帮助银行员工梳理、建立闭环式客户活动组织逻辑，教会他们一套可持续、低成本、有业绩产出的客户沙龙活动沙盘工具，进而帮助网点在客户活动后快速实现业绩提升。

【课程收益】
1. 工具：银行客户经理学会一套可以提升业绩的客户活动工具；
2. 流程：让客户经理明确组织客户活动的全流程逻辑；
3. 产能：提高网点活动效率，激发客户资产配置需求，提升业绩。

【沙盘工具应用场景】
1.网点客户沙龙
2.外拓固定场地客户沙龙
3.金融从业人员资产配置与产品营销技能提升训练

【教学形式】
课程以分组岛屿式（或称鱼骨式）教学，每组6-9名学员为宜。
50%体验：学员以客户视角完整体验《共富时代》沙龙实施过程。沙盘高度还原和模拟在“共同富裕”宏观背景下人生中可能遇到的重要事件。体验过程中每名学员分别模拟一个职业角色，并运用财富管理思维努力让自己实现更高等级的富裕目标。
40%讲授：讲授客户活动“邀约、组织、点评、成交”的完整思维逻辑和经验技巧。
10%点评与通关：学员在体验之后，需要重点练习沙盘的组织流程和网点沙龙中主题分享的相关内容，讲师会针对重点环节进行考核通关。

【适合对象】
银行一线营销人员（网点负责人、客户经理、理财经理、大堂经理等）、银行零售/个金业务条线内训师等。

【课程大纲】
（一）开场导入
1.银行网点面临的难题
-客户链接：到访率低，客户经理链接客户、激发客户需求能力弱
-客户认知：资产配置意愿弱、对金融产品理解不充分
-客户沙龙：现有沙龙形式不课持续、并且提升产能效果不理想

（二）沙龙过程体验
1.沙盘规则介绍：
-富裕三阶梯理念导入（自己自足、中产阶级、财务自由）
-盘面、道具、职业角色、操作规则说明
-沙盘事件记账原理及沙盘获胜规则
2. 沙盘体验
-职业角色选择
-稳定性vs波动性事件分析
-20-60岁四阶段生命周期模拟
3. 体验复盘
-客观事件复盘
-感想体会复盘
-反思与行动计划复盘

（三）沙龙拆解及主持规则演练、通关
1. 沙盘物资摆放规则拆解
-沙盘卡牌背后的逻辑和摆放技巧
2. 沙盘组织的主要环节拆解
-暖场、玩家吸引、简单规则、复杂规则、持续体验
3.沙盘实施过程演练
4.沙盘组织规则测试通关

（四）沙龙全流程组织技巧
1.沙龙组织的闭环思维
-沙龙的根本目的和闭环逻辑
-客户购买的“四类心理账户”
2.沙龙邀约技巧
-活动邀约客户画像
-活动邀约话术设计
3.沙龙活动点评技巧
-沙盘体验后点评流程
-客户行为特征洞察与发现及营销切入点
-沙盘中典型事件与卡牌梳理
4.沙龙促进产品成交的主题分享技巧
-基金产品成交引导方案
-保险产品成交引导方案
-贷款产品成交引导方案
-房产投资问题引导方案
-宏观环境分析框架思维
-主题分享引导示范演练

（五）课程整体复盘
1. 运用ORID工具进行课程整体复盘
-O（所见）、R（所感）、I（所思）、D（行动计划）

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