公益营销公开课

时代变化如白驹过隙，企业的社会责任感和公益精神已成成功关键标准。政府指引清晰、公众期待殷切，促使企业提升 ESG 表现。
诚邀您参加这场思想盛宴，探究通过营销策略与公益活动的融合，提升影响力和品牌价值。这不仅是社会责任的讨论，也是探索创新思维实现双赢的征程。

适合谁
市场营销团队、公关部门、社会责任部门的员工及管理者
任何对市场营销感兴趣的人员

课程大纲
1. 善因营销 – 陷阱还是馅饼？
善因营销大型翻车现场 陷阱
善因营销的定义和起源 营销1.0-2.0-3.0
公益营销对于企业和社会的重要性 可持续发展的美好商业和社会
案例分析 美国运通卡

2. 公司ESG战略深度解析
回顾企业的愿景、使命、价值观在营销活动中的体现
深度解析伊利的ESG战略
美好商业沙盘 找到更多ESG战略的维度和抓手

3. 善因营销市场调研分析
受众分析 确定公益项目的目标受众
社会问题分析 锁定相关社会问题
五大利益相关者分析 政府、NGO、媒体、合作伙伴、竞争对手
找到善因营销的切入点 受众、社会、品牌三方共赢机会探索
案例分析 TOM、宜家

4. 善因项目的创意策划
设计项目的主题
设定项目的目标 受众，社会，品牌
Storytelling，视觉和传播材料开发，社交媒体和数字营销策略
合作伙伴 企业、政府、社区、媒体、跨国机构
项目执行和管理 预算、筹资、透明度和责任报告
案例分析 E－PATAGONIA；S－白象、珀莱雅、松赞；G－SAP

5. 实操练习 为您的品牌设计一个公益营销活动
Playground公益市场分析
Purpose目标设定
People目标受众
Problem受众需求、社会需求、品牌需求
Product结合三方需求，实现可持续共赢
Powerpoint主题和创意（Big Idea）
Plan具体策划，预算筹资，运营细节
Pay-off投入产出分析，KPI衡量标准

6. 效果评估与反馈
设定可衡量的目标
数据收集和分析方法
复盘、萃取、推广，达到可持续发展
个人总结和反馈

公益营销公开课