第一性原理是在两千多年前，由古希腊哲学家亚里士多德所提出的一个哲学术语，它将第一性原理定义为事物被认知的第一根本，如果我们用一句话来概括的话，那就是拨开现象见本质。而在品牌建设过程中，我们应该怎样通过第一性原理来进行思考呢？首先我们需要明确的是品牌建设的目标到底是什么，是追求知名度还是追求美誉度。如果是追求美誉度为目标，那么美誉度是需要如何来确定的？是口碑呢，还是销量呢？要找到最根本的事实。如果在经过不断的拆解后，我们确定将客户体验设定为品牌的最终目的，那这个时候就要需要考虑该采取怎样的行动，以及优化哪些环节才能达成这个目标，最终形成品牌的正向闭环。

第一性原理给我们所带来的启示是，指导我们在做品牌战略的时候，不要沉迷于思维的陷阱。从事物的本质来出发，在不依赖以往的经验或其他固化思维定式思维的情况下，直接从事物最本源去思考，进而寻求突破口，并以此为基础，逐渐完成整个链路的论证。