邮政开始发力做咖啡了，特别是前段时间，星巴克因为驱赶警察的负面，更是将邮政咖啡热度带上了一个新的高度，但是邮政咖啡真的能成功吗？从本质上冷静的思考这个事情，从战略定位的角度来思考，邮政做咖啡这件事情，它基本上是没有什么希望的，为什么？邮政在大家的认知当中，邮政代表的是快递。除了网点多之外，邮政的快递还有什么能够深入人心的？除了它是国企，网点多之外，它没有什么能深入人心的，也就是它有效的新的资源里面：

1、就是国家背景靠谱。

2、就是网点多，可以送达中国各个其他快递无法送达的地方。

但是咖啡这件事情真的靠网点多就能取胜吗？如果要跟星巴克去PK的话，两者根本就不在一个层面上。即使今天星巴克这个国外的品牌，作为中国人的，希望有一个中国本土品牌能够将其取代，但是邮政今天做咖啡这件事情确实很难成功。邮政这个举动从商业角度是品牌延伸，但是品牌的延伸，不能违背品牌在消费者心智中的认知，邮政代表着快递配送，与咖啡无法联系在一起，这个和痔疮膏品牌马应龙出口红产品，本质上犯的是同样的错误，品牌跨度过大，超出消费者的认知，一个好的品牌肯定代表一个有效的品类的。今天的邮政已经代表了快递，代表了一个网点够多的快递，有了这么一个认知以后，它还能代表咖啡吗？代表什么样的咖啡呢？所以弄清楚背后的逻辑以后，还看好邮政咖啡吗？