新产品怎么一夜之间爆火起来，通过话题策划和事件营销就可以，具体怎么做呢？有两种方式，第一种叫造势，造势就是品牌自己制造一个话题事件，然后引导发酵，比如说蜜雪冰城头像变黑的话题。造势需要契合当下某个时机，否则就难以引爆，像蜜雪冰城就是契合了这几天连续高温的事件。另外的品牌有一定的基础，否则就没有参与度。

第二种叫借势，借势就是借助某个热门的事件巧妙的把产品融入进去。比如说当年劳力士，劳力士在1926年的时候，研发出了当时世界上第一款防水防尘的手表，但他没有第一时间发布。等到1927年的时候，有一个小姐姐说要在全世界人面前表演游泳横渡英吉利海峡，而且是冬泳，所以这个事件引起了极大的关注，劳力士就抓住了这个机会，赞助这个小姐姐，并且要求她带着这款新手表一起去游，结果小姐姐游了十几个小时，差点被冻死。而这款劳力士手表一点事都没有，就这样全世界都知道了，这一款划时代的手表，借势一定要注意与产品特点相关的事件，而不是说看到某个热门的话题就去蹭，这样容易蹭出问题来。