11月12日凌晨，2022年的双十一落下帷幕，与以往不同，今年的双十一没有实时更新成交数据，没有各种主题活动的舞台晚会，一切都显得静悄悄。唯有各大平台的直播还留存着零星的战火。比如淘宝直播在今年双十一开始之前，李佳琦回归了。随着罗永浩、俞敏洪、张柏芝的加入，淘宝重新回到了直播电商的C位，不止淘宝直播亮眼，抖音今年的双十一也获得了很不错的直播带货成绩。根据抖音双十一好物节的报告显示，双十一期间，头部主播广东夫妇在11月1日的直播中，GMV突破7亿不止，头部主播成绩一亮眼。另外，7667个抖音直播间的销售额超过了百万元，热热闹闹的直播带货市场似乎只有京东分不到一块蛋糕。

许许多多的消费者表示，甚至都没有听过，原来京东还有直播，是京东对直播不感冒吗？其实也不是。早在2016年，京东就启动了直播，这个板块，算是直播电商开创者之一。不仅起步早，京东在直播上曾经还取得了不错的成绩。比如，2020年5月15日，王自如和董明珠在京东的带货直播。这一场带货成绩就在销售额上突破7亿元。在当时，这相当于格力一年的总销售额。2020年618大促期间，京东直播618大促开场两分钟直播带货破亿。只是狂欢之后，京东直播再无声响，直播电商这一偏向兴趣、冲动的消费与京东主打的3C品类有些水土不服。众所周知3C品类是高客单价低复购的，同时3C品类还是决策周期长的产品。京东直播的衰落其实是必然的。当然即便掉队，京东也从未放弃过直播这块大蛋糕，京东在今年双十一期间推出的“京东闪播”、“总裁驾到”、“行业直播日”、“双十一超级排位赛”、“城市LVE生活节”五大玩法，三个都和直播相关。此外，今年双十一活动前夕，京东宣布与快手全面恢复合作，逐步放开精通商品。在快手直播间的挂车功能，在视频号、淘宝、抖音等平台，同样能发现京东官方号的生意。对于京东来说，打造直播IP和其他平台直面厮杀并不是唯一的出路，通过合作依然可以分支到直播电商的流量红利。而在合作的过程中，京东强大的货品供应链和物流售后服务就是京东最大的筹码。