日前，在2013中国服装大会上，多位业内人士一致认为“男装品牌面临的困境比女装要大。”而且，很多家男装品牌公司刊登发表的三季报表净利润下滑成为主流，状况普遍不佳。男装之所以面临这么大的困境，主要由于其因循守旧，品牌发展滞后，品牌未能与时俱进。

　　从各大媒体可以了解到，曝男装业绩下滑新闻层出不穷。据了解，今年三季度，步森净利润为219.92万元，同比大降84.59%；卡奴迪路净利润也同比下降了29.08%；希努尔三季度净利润同比下降了115.88%，亏损317.5万元。而闽派服企七匹狼三季度净利润为1.16亿元，同比下降25.63%；九牧王今年19月净利润也同比减少9.62%。

　　作为男装业内的龙头企业，雅戈尔不久前发布的三季报显示，该公司前三季度实现营业收入同比上涨50.02%，净利润同比上升了21.74%，但该公司特别强调，营收上升主要是因为地产板块营收同比大涨108.74%，而雅戈尔品牌服装业务的净利在其半年报中同比下降了37.75%。

　　众所周知，“与时俱进”是发展任何行业所必须具备的要求。我们不难发现，不论你逛什么商店，什么商场，颜色款式大同小异，缺乏个性。现有的男装品牌大多数是跟随‘60后’、‘70后’成长起来的，但是，时代在发展，当今社会‘80后’，‘85后’，甚至是‘90后’才是消费力量的主流，他们的需求，购物习惯都讲求独特性，标新立异。

　　此外，以前国内男装主要以实用为主，现如今也渐渐转向流行时尚。不寻求突破，不进行创新，不与时俱进，不考虑消费群体，不知道消费者需求，特别是无法与时尚潮流接轨的男装品牌很容易被新兴消费群体淘汰。

　　社会在变，当前潮流在变，消费群体在变，人们的消费习惯也在发生着巨大的变化，“80后，85后，90后”讲究快捷、方便、个性和实际体验，为了跟上这种时代步伐，适应这种习惯的改变，男装品牌企业必须找到电子商务与零售终端的平衡点，寻求适合自己的服装理念和商业模式。

　　中国男装服装业并不缺乏品牌，问题是品牌太多，而服装款式都大同小异，同质化现象严重，这也是使得男装利润一直下滑，加重了服装业低迷的重要原因。

　 “爱美之心，人皆有之”，这句话不仅仅适用于女人，因此，不同的时代，也造就了不同的男人，男人同样也有爱美之心，他们也需要用衣服来装饰自己，来打造自己，彰显自己的个性。所以，只有更多的创新，与时俱进，自成一派，造型独特，工艺非凡，色彩符合大众需求，才会成为最终的大赢家，才将会在男装品牌中占有一席之地。

　　因此，要想将男装品牌脱离净利重灾区，企业就要坚持“以人为本”的发展理念，坚持“科技先导”的生产理念，创造时尚品牌、世纪品牌。在新的世纪里，不断进取，勇于创新，在全球经济一体化的浪潮中，向着更高的目标迈进！