课程大纲
你了解各种传播工具的优势和不足吗？你知道怎么组合各种传播工具吗？传统传播工具真的没落了吗？互联网营销看上去真的那么美好吗？在预算范围内，如何最大化发挥各种传播工具的价值？整合传播到底是什么？如何才能达到整合？整合的标准是什么？传播效果如何监测？老板总是认为广告费太高了，你该如何回答？老板总是认为广告没有发挥作用，你该如何回答？
通过学习本课程，这些问题都将得到清晰完整的回答。
1、传播学基本原理
1.1 何为传播
1.2 传播的过程
1.3 传播成功的关键要素
1.4 传播的误区
1.5 案例分析——工商银行
2、报纸
2.1 了解报纸
2.2 报纸广告的优势
2.3 报纸广告的劣势
2.4 案例分析——《纽约时报》
3、杂志
3.1 杂志分类
3.2 杂志广告的优势
3.3 杂志广告的劣势
3.4 案例分析——《财经》杂志
4、户外广告
4.1 户外广告种类
4.2 户外广告的优势
4.3 户外广告的劣势
4.4 案例分析——分众传媒
5、电视
5.1 电视媒体的特点
5.2 电视传播的优势
5.3 电视传播的劣势
5.4 案例分析——宝洁
6、电影
6.1 中国电影发展概况
6.2 电影媒体的优势
6.3 电影媒体的劣势
6.4 案例分析——伊利
7、网络
7.1 网络媒体分类
7.2 网络媒体的优势
7.3 网络媒体的劣势
7.4 案例分析——优酷土豆
8、促销
8.1 何为促销
8.2 促销的优势
8.3 促销的劣势
8.4 案例分析——青岛啤酒
9、公共关系
9.1 何为公共关系
9.2 公共关系的优势
9.3 公共关系的劣势
9.4 案例分析——微软
10、事件营销
10.1 何为事件营销
10.2 事件营销的优势
10.3 事件营销的劣势
10.4 案例分析——沃尔沃
11、整合营销传播
11.1 何为整合营销传播
11.2 整合的原因
11.3 整合的标准
11.4 整合营销传播的难点
11.5 整合营销传播的误区
11.6 案例分析——京东
12、传播预算
12.1 传播费用组成
12.2 传播预算制定
12.3 传播预算调整
12.4 案例分析——耐克
13、传播效果
13.1 传播效果分类
13.2 传播效果的特点
13.2 传播效果测算
13.4 传播为何没有达到预期效果
13.5 案例分析——AC尼尔森