营销故事培训

【课程背景】
哪些广告会引起你的关注？哪些营销会让你印象深刻？在移动互联网和自媒体时代，各种碎片化信息纷至沓来，甚至超出了人类大脑的信息处理能力。与此同时，人们对于网络广告信息，已经培养出本能的屏蔽能力。在这种情况下，如何让人们更愿意接受自己的品牌信息？如何让自己的品牌更加深入人心？这便是当下很多营销负责人不得不考虑的问题。故事，是人类最早进行信息传承的一种方式，也是人们乐于接受的一种方式。因此，讲好自己的品牌或营销故事，对于当下的市场营销尤为关键。如何讲好故事，则是本次课程的内容。

【课程收益】
1、学习营销故事的设计逻辑
2、学习设计故事的结构与技巧
3、提高故事营销的策划与宣传能力
【授课时长】1.5小时
【授课对象】营销副总、营销总监、营销主管、营销策划等营销从业人员

【课程特色】理论与实战相结合；方法与案例相结合；可操作性强
【课程大纲】
一、故事的设计逻辑
1、故事的目标与目的分析
Ø 目标客户分析
Ø 目标客户需求分析
Ø 目标客户的行为分析
2、设定故事的核心要素
Ø 核心价值观
Ø 角色与人物设定
Ø 故事背景设定
Ø 故事主题设定
二、故事的结构设计
1、故事的矛盾与冲突
Ø 从平衡到打破平衡
Ø 危机与挽救的努力
Ø 最终的选择与期望的实现
2、故事的结构与悬念
3、故事的类型与结局
Ø 愚者成功型
Ø 如愿以偿型
Ø 伙伴之情型
Ø 推理侦探型
Ø 超级英雄型
三、故事传播的秘密

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