文旅营销培训

课程背景
在旅游业需求旺盛的当下仍然文旅企业和高管不懂得新媒体营销的玩法，因此业绩增长未能达到预期。
在游客对旅游的需求发生巨大变化的当下如何洞察用户的需求，推出更符合用户需求的产品，以及如何通过新媒体的渠道吸引客户，这是必须思考的问题。
本课程用做娱乐做内容的思维帮助文旅酒店从事新媒体营销。不仅能够提升对文旅业的认知，更能够提供创新的营销工具和方法，从而帮助文旅酒店及高管实现业绩提升。

课程特色
亮点一、认知上重新理解:
用娱乐化思维重新理解文旅业。
亮点二、全新的方法论
用全新的娱乐化思维找到文旅业产品创新的方法论。
亮点三、颠覆认知
颠覆文旅从业者传统的产品认知和营销认知。
亮点四、聚焦式的创新
让文旅业的创新每一步都聚焦用户的购买理由。

课程大纲
思考:旅游业到底在卖什么?
案例:那些去迪拜帆船酒店喝下午茶的中国游客
第一讲:重新认识旅游六要素
一、什么是旅游?
二、吃住行游购娱该如何理解?
三、为什么文旅业就是娱乐业?
四、新消费时代游客的消费需求洞察
五、娱乐化思维做文旅业

第二讲:用娱乐化思维带动文旅业的业绩增长
案例:这有山为什么那么火?
一、文旅业的需求升级和消费升级
二、文旅业的产品和服务创新
1.好玩的产品 2.快乐的体验
3.打卡的经典
三、文旅业的营销创新

第三讲:文旅业爆款产品创新进化论
一、爆款产品进化论--工具、玩具和道具
1.什么是工具?--代步车
2.什么是玩具?--卡通造型观光车
3.什么是道具?--老爷车
二、产品进化论的价值
三、用户需求与产品价值公式、产品价值画布
1.痛点、痒点和爽点一工具、玩具和道具
2.消费升级时代的产品价值公式:产品价值=实用价值X娱乐
化价值
3.产品创新工具:产品价值画布

第四讲:文旅业产品进化论:玩具型产品的创新方法
一、娱乐性的用户麻烦地图
趣味性麻烦/主題性麻烦
艺术性麻烦/故事性麻烦
情感性麻烦/社交性麻烦
流行性麻烦/品牌性麻烦
工具:触发式设计画布
二、做一个人见人爱的好玩具型二消产品
案例分享:文旅业的文创产品创新
现场实践:帮助自己的产品成为一个好玩具

第五讲:文旅业的营销创新:新媒体内容营销获客的底层逻辑
一、新媒体内容营销的痛点
痛点1:用户讨厌广告:如何让用户看你的广告?
痛点2:用户注意力稀缺:如何让用户喜欢看你的广告?
痛点3:用户太理性:如何让用户冲动购买?
二、互联网时代的营销解决思路
1、解决思路1:用户讨厌广告-营销内容化
2、解决思路2:用户注意力稀缺-内容娱乐化
3、解决思路3:用户太理性-产品的娱乐化创新
解决:新媒体时代内容营销路径
意义:内容营销的价值沟通三角
案例:尔滨为什么这么火?
三、文旅从业人员面对未来的两大核心能力
1、数字化能力
2、内容化娱乐化偻力

培训讲师：泊明 老师
创新营销管理专家
20年互联网营销管理经验
工信部品牌万里行暨品牌培育工程特聘讲师
暨南大学新闻学院特聘创业创新导师
平安知鸟得到混沌学院特聘讲师
今日头条|深圳卫视新媒体营销顾问
正佳集团(华南唯一商贸类国家4A级旅游景区)首席乐官
现任:熊猫传媒合伙人
曾任:南都传媒公司|副总经理
曾任:鼎龙集团(中国500强)1文旅事业部总经理
曾任:珠影雅年影业公司1总经理
擅长领域:娱乐营销，奥情处理，互联网营销，品牌营销，营销团队打造

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