竞争优势，到底什么是竞争优势？构建竞争优势对企业有什么好处？伦敦商学院的教授希尔提出了订单资格要素和订单赢得要素这个概念给了我们很好的启发。

一、订单资格要素。指公司的产品和服务，值得客户购买所必须具备的条件。比如产品的基本性能和质量的基本保障。

二、订单赢得要素。指公司的产品或服务优于竞争对手，从而赢得订单的所必须具备的因素。比如OPPO手机的必要功能。

对企业而言，资格要素是必要条件，而赢得要素是企业发展的必然要求。所以企业的竞争优势主要体现在，在具备资格要素的前提下，构建企业的赢得要素的能力，这种能力越强，企业的竞争优势就越明显，越弱越处在价格竞争的深水区。