凡是找我们做品牌营销策划的企业，我们最后发现其实背后他们的动机就是三个点，就是希望做大做强还要做快。如何做大如何做强如何做快呢？做大是由品牌来决定的。那么做品牌就有三个核心的要素，第一个是定位，第二个是形象，第三个是模式。定位就是你要做出来差异化，然后你才能做大。第二个形象，品牌形象不是为了规范，是为了做大做保驾护航的模式。我们要找到做大的模式，做大的模式无非五个类别，直营加加盟加盟电商渠道。所以你看品牌在做大的路径上基本上就这五个。所以我们把这五个模式把它细化，模块化能够落地。第二个是产品，产品能够让你做的更强。所以一家公司能够真正的发展起来，一定是产品具有核心的竞争力。任正非在谈到苹果的时候说到说我们在硬件上和苹果已经差不多了。但是我们在软件上可能还有十年的时间才能赶上苹果。苹果之所以保持这样的竞争力，就是因为它的硬件和软件然后组合成的一个独特的产品。

在策划的时候，实际上做产品无非就这么几类，购买理由，信任理由。然后产品包装来去放大购买理由和信任理由，从类别上来讲，产品又分为内容产品和物理产品。内容产品是让别人觉得你很好，物理产品是告诉别人我真的很好做好内容产品，做好物理产品，做好购买旅游，信任旅游包装体系。你的工艺，你的材质，这是基本要素。如果基本要素不具备的话，你也没有机会。第三个做快就是营销。如果你的营销方法不得当，你想快速的起来是没有机会的。所以营销无论是哪个行业，基本就这五个步骤叫信息。听说了解、购买、转告信息是什么呢？就是我们对品牌，对产品的包装，所有的传播都是信息的集合。我们是用信息的交流。所以你发布的朋友圈，你在电商里打的广告，你在电商的落地页、详情页。然后你在抖音里面投放的广告，这通通都称之为信息，如果信息不对，一切的传播都是错的。进入第二个环节，就是听说第三个就是了解，第四个是购买，第五个是转告。所以一个企业做品牌的营销策划，就是做这三大类别。做大用品牌，做强做产品，做快用营销，营销就是五个步骤。