做九零后零零后的生意，要抓住当下年轻人的目的性，为什么几万块钱一双的限量版耐克鞋，消费者不觉得贵，但是超市里面买一盒二十五块钱的盒饭，消费者反而觉得不值呢？我们总是谈消费升级，但是消费升级不是提价，而是提升产品的价值感。最典型的就是街边五块钱一杯的奶茶，买一送一都没人要，而喜茶那边呢却要排起长队才能购买到。说到底，消费者买的不是奶茶，而是奶茶背后的价值。

如果你不能够理解这种价值，那么我们打一个形象的比方好了就好比呀，我们去景点合影去跟明星大腕合影，去网红打卡地点合影，这是一个道理。很显然，合影的价值不是为了留念，而是为了发朋友圈嘛，而这一切都可以用弗洛伊德超我理论来解释消费者需要的是一种精神上的价值观上的社会圈层上面的认同追求和满足。其实啊这就是当代年轻人的消费价值观，只要能够衬托出自己的逼格，能够证明自我价值的东西，你卖的贵，消费者的认同感，反而越强烈。