近几年来，随着房地产行业的迅猛发展，作为住宅产业链条最下游的家装企业，亦随之不断发展状大，市场上涌现一批如东易日盛,深圳雅庭等家装新锐，也出现了“诚信联盟”、“百万质量保证金”等著名营销案例，这说明国内家装企业的营销广告策划水平已到很高的水准。然而，许多家装企业缘何大都广告一体，销售业绩就迅速下滑，或者内显要素的组成部分，例如企业的战略目标、经营理念和企业文化，它是品牌的精神理念，是品牌特征的高度浓缩，也是外显要素重要的设计源泉；外显要素则是品牌中最外化，最直观的要素，它包括企业名称、企业标志、标准色彩、标准字体等要素，它具体体现了品牌的内在气质。家装企业在创建品牌时，一定要注重品牌外显和内隐的诸多要素，开发和设计出一个容易识别，与众不同的企业品牌，以便在众多的家装品牌中脱颖而出。
品牌作为一种独有的识别工具，具有以下特征：
◆品牌本身是无形的，它必须借助一定直接或间接的物质载体来表现自身的价值。
◆品牌只有在和事实的产品或服务相分离时才存在，才有其生命力。
◆品牌是企业的一种重要的无形资产，有时，其资产价值甚至超过有形资产部分。
◆品牌是一种心理享受，精神追求和某种生活方式的体验。
◆品牌是一种文化。
◆品牌是消费者对企业或产品和服务品质的一种认可。
◆品牌是表现企业个性的工具，具有一定的独特性。