洞察营销本质

【培训对象】董事长、董事、总裁、总经理、副总等企业高层管理者。

主讲老师：汪老师
现任武汉大学经济与管理学院副院长、教授、博士生导师、武汉大学珞珈特聘教授
湖北省高校人文社科重点研究基地“武汉大学组织营销研究中心”主任，兼任中国高等院校市场学研究会常务副会长兼学术委员会主任
教育部长江学者青年学者、国务院特殊津贴获得者
入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”
中山大学、厦门大学等国内多所大学EMBA学位班教授。
主要研究方向为营销战略、品牌战略、国际化营销等。发表论文百余篇，出版著作七部。主持国家自然科学基金重点项目一项、教育部重大攻关课题一项、国家自然科学基金面上项目四项、国家社会科学基金一项及教育部人文社科规划博士点基金一项，企业委托项目多项。为多家企业担任营销顾问，提供营销咨询和承担企业内训。

课程大纲
一、如何正确理解市场营销：营销观念
（一）市场营销观念
（二）顾客导向：
1、为什么要强调顾客？
2、谁是顾客？
3、如何处理与顾客之间的关系？
（三）竞争者导向：
1、为什么要强调竞争？
2、谁是竞争者？
3、如何处理与竞争者的关系？
二、如何规划设计市场营销：营销管理
（一）营销管理的空间观
（二）营销管理的时间观
三、市场营销战略
（一）市场细分
（二）目标市场的选择
（三）市场定位

洞察营销本质