市场洞察持续增长课程

【课程背景】

对于行业头部企业，只有发现下一个大的行业机会才能穿越周期，持续领先；对于第二、第三梯队企业，只有发现下一个大的行业机会才能弯道超车、华丽逆袭。但是，大多数企业缺乏市场洞察的组织化能力，往往依赖创始人和部分高管，从而出现各种各样的问题：

1、 对于整个行业未来的大的趋势看不清、看不准，错失布局下一代产品和技术；

2、 对于客户的需求转变趋势不够敏感，开发不出爆品、处处落后竞争对手半步；

3、 对于竞争格局及其演变缺乏预判，在竞争中不知道如何构建合纵连横商业生态；

4、 对看到的机会缺乏有效选择和决策，依赖老板拍脑袋，有很大的决策风险；

5、 缺乏市场洞察的组织化机制和能力，有价值的信息和机会白白浪费掉；

如何持续发现新的行业机会、客户需求、产品开发趋势、技术发展趋势，如何提高经营团队市场洞察能力从而提升企业的经营水平，林老师将从标杆企业的经典案例出发，为学员讲述市场洞察的基本方法，协助企业构建组织化的市场洞察能力和工具方法。

【课程收益】

1、 理解市场洞察对于企业发展的重要性，增加经营团队的危机意识，激发团队的雄心壮志；

2、 掌握市场洞察的5种基本视角和2个实用工具，由此发现目前经营中的机会点；

3、 理解商业机会选择的6大原则和1个工具，让高层决策更加合理、科学；

4、 梳理出企业目前洞察到的机会点，为未来战略规划和产品开发提供有效输入；

5、 学习标杆企业市场洞察组织和机制建设方法，提出本企业市场洞察体系建设初步思路。

【课程对象】

总经理，研产销等业务部门、战略规划部门中高管人员

【课程大纲】

一、如何破解市场洞察的难题？

1、 市场洞察三大难题

市场方向发生了变化，但是战略难以调整

客户结构及竞争形式发生了变化，但是企业未觉察

机会主义+盲目扩张，陷入死亡境地

案例：诺基亚、柯达、恒大的战略失误

2、 市场洞察的本质

企业持续发展的“导航仪”和“方向盘”

各级业务一把手的战略领导力

如何练就洞察能力：数据-信息-洞察

二、市场洞察如何从“拍脑袋”到做“数学题”？

1、看宏观

看宏观环境洞察的方法：PEST模型

宏观环境对商业的影响：遵从，利用，影响

中国过去40年的发展总结及未来展望

案例：雅迪电动车

工具：PEST模型

2、看行业

看行业本质：行业细分-行业空间-行业趋势

行业洞察立体思考树模型：产品延伸、行业延伸、能力延伸

看行业需求的重点要素：趋势、变化、价值转移、节奏、空间

看行业技术趋势的方法：技术成熟度曲线

看行业结构趋势的方法：波特五力模型

细分行业选择五大原则

案例：微软、华为、隆基、双胞胎

3、看客户

看客户本质：客户细分的原则方法

To B客户：从系统经济学及解决方案角度分析客户

To B客户：战略大客户的战略与痛点分析的方法、案例

To C客户：消费场景、用户细分及用户画像

To C客户洞察方法：消费者之旅及其痛点识别

案例：华为、亚特兰蒂斯酒店、松鹤楼餐厅

4、看竞争

看竞争本质：学习标杆、打击对手、构建生态

竞争对手及其分类：领导者、颠覆者、投机者、跟随者

竞争分析的18个要素

竞争分析的工具：竞争雷达图

合纵连横：竞争格局演变及分析案例

案例：雅迪电动车、华为

工具+演练+点评：竞争雷达图

5、看自己

看自己本质：识别自己的优势及能力提升方向（不足）

用商业模式画布理解自己

用雷达图进行自身优劣势分析

三、如何对看到的机会进行选择和取舍？

1、细分市场并识别战略机会

2、打开未来5年市场空间

蓝海红海，首先必须是海

按产品、客户群、区域打开

3、 通过SPAN图判断机会的优先级

4、对战略机会的优先级进行排序

视频欣赏：马斯克的spaceX及其战略意图

案例：特斯拉、谷歌、亚马逊、微软

研讨+发表+点评：企业市场洞察机会点选择+SPAN图

四、如何构建市场洞察的组织能力？

1、识别市场洞察的组织能力要素

2、构建市场部组织架构及COE运作机制

市场洞察持续增长课程